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茶商酝酿为茶叶包装瘦身呼吁市民理性消费

2013-03-07 08:54 来源：济南日报责编：王岑

摘要：: “买了50元一斤的普通茶叶，却用500元的豪华礼盒包装送人。”像这种包装价值远高于茶叶本身的“面子消费”现象，在中秋节、春节及元宵节期间的茶叶市场上已成为一种常态。

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　　【CPP114】讯：“买了50元一斤的普通茶叶，却用500元的豪华礼盒包装送人。”像这种包装价值远高于茶叶本身的“面子消费”现象，在中秋节、春节及元宵节期间的茶叶市场上已成为一种常态。继“舌尖上的浪费”、“车轮上的浪费”后，“包装浪费”成为社会热议的又一话题。据有关报道，国内商品每年因过度包装造成浪费金额高达4000亿元。近日，记者走访了济南市茶叶批发市场发现，在社会各行业都在“倡节俭、反浪费”时，茶商们也开始酝酿为茶叶包装“瘦身”，并有业内人士呼吁市民进行理性消费。
　　
　　1、99%的人会选择中高档包装盒
　　
　　“如果送人，茶叶好坏无所谓，但包装盒肯定会选高档的，如果自己喝，我会选择性价比较高的茶叶，包装袋用最简单的铝箔袋就行。”家住经七纬十二的王先生告诉记者。业内人士分析说，这是“面子消费”最典型的表现，而且已经发展为市场上的一种“消费常态”。
　　
　　据茶叶批发商老夏介绍，节假日期间，99%的顾客都会选择中高档包装盒，从10元到500元不等，而礼盒内装的茶叶质量却良莠不齐。“有顾客甚至会用500元的礼品盒来包装50元左右一斤的普通茶叶。”老夏说，这99%的顾客中有些是个人送礼，有些则是单位组织年会、茶话会或为员工发放福利。”
　　
　　采访发现，市民家中的茶叶包装盒大部分被卖到了废品回收站。然而，并不是所有的礼盒能被回收。济南某废品收购站一工作人员说，纸盒回收到造纸厂，可以打成纸浆后被循环利用。但有些豪华礼盒中含有木头和不可降解材质，无法打成纸浆，造纸厂是拒收的。市民老王看着家里堆积起来的豪华礼品盒发起了愁，“搁在家里没用，卖废品没人收，扔掉又太浪费了。”据有关报道，国内商品每年因过度包装造成浪费的金额高达4000亿元。
　　
　　2、茶商酝酿为茶叶包装“瘦身”
　　
　　茶叶作为“礼尚往来”的传统礼品，在公务采购中也占据了一定比例，每逢节假日都备受市民青睐。但自中央出台八项规定后，全国上下吹起简约风，提倡节俭，反对浪费，严禁公款送礼，使得礼品茶的采购量和高档包装盒的使用量都有所减少。“茶叶销量整体上肯定受影响，中高端礼品盒的使用量也将在今年有所减少。”老夏说。
　　
　　为了积极应对这突如其来的“市场变动”，各大茶商们开始酝酿为茶叶包装“减肥瘦身”，寻找既能节省资源，又能体现品牌特色的创意个性化包装。有的茶叶代理商改走包装亲民路线，有的品牌经销商以简易的创意设计式包装代替“披金戴银”式包装。
　　
　　杭州狮峰苑西湖龙井品牌经销商表示，在保证茶叶品质的前提下，狮峰茶叶公司今年将重点推出两款简约化包装盒：一种是用牛皮纸折叠成软包，这种简单复古式包装狮峰龙井茶已经延用了十余年；另一种是用纸罐，可重复利用。“这两种包装材质没有任何异味，绿色又健康。”老夏介绍说。
　　
　　山东日照圣谷山茶场对茶叶的生产、包装设计、包装到销售等全部环节都实行品牌统一化管理。为了积极响应国家节俭政策号召，该茶场将在确保茶叶品质的前提下，本着降低成本、简单方便的原则，推出一系列“环保商务”型包装产品。此外，将部分包装用材换成未覆膜、没加胶、可降解的原纸，实现礼盒短期内的循环再利用，节约资源，减少浪费。
　　
　　说起包装“瘦身”，圣谷山济南市场负责人程娜有自己独到的见解，她认为包装“瘦身”不能只一味地减少用材，降低成本，应该是简约而不简单的“健康瘦身”效果。“高中低端的界定不能只看包装盒的用材，包装设计的好坏，也不是由设计制作成本的多少来定义。即使包装用材普通、工艺简约，但设计理念符合茶文化，能够体现茶叶本身所具有的自然情怀和文化主题就能使整个包装显得高档有内涵。
　　
　　3、理性消费统一“面子”和“里子”
　　
　　“中国人讲究面子”。业内人士认为几乎每个人都有虚荣心。爱面子、讲排场促生“面子消费”现象，并使之逐步升温。过度的“面子消费”，追求奢华的礼品包装，不仅造成了资源的浪费，还会错误的引导生产企业只重视包装的更新，忽视产品品质的升级，使市场天平上的面子和里子严重失衡。而理性的“面子消费”则能帮助净化茶叶市场，逐步清除投机性强、不遵守商业运行规则的茶商，催生品牌企业，最终形成“品牌消费”。届时，面子、里子二者就能有效地协调起来。