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数字出版盈利之路走不通？

2013-02-25 14:41 来源：《数字商业时代》责编：陈莎莎

摘要：: 继承了纸书“精气神”的电子书是最美的，技术将赋予文字新的生命力。当然，前提是在数字出版开始生长之前，没有被盗版所绝杀。

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　　送走的是形式
　　
　　留下的是精髓
　　
　　当出版商陆续选择破壳而生，当越来越多的读者喜欢像吃快餐一样浏览图书，传承千年的纸质图书离告别还有多远？
　　
　　这不仅是信息载体的更替快慢、商业推进的力量大小，更事关人性。人类最大的特点之一就是喜欢“自虐”。就像我们拼命地奋斗，就为了有一天能开上豪车，可突然有一天发觉自己需要锻炼了，又开始走路。纸质图书很笨重，无法如同电子图书一般给人足够的互动想象空间，但是恰恰就有人喜欢这种被限制、被虐待的感觉。
　　
　　如果一定要有一个比喻，那么纸质图书就如同蜡烛，数字出版就如同电灯。当电灯出现后，蜡烛不再是所有人都要用照明工具，可蜡烛产业却没有就此消亡。我们赋予了蜡烛新的意义，让它久久闪耀着浪漫、温馨的烛光。
　　
　　即便是那群正在努力将数字出版变大的出版商，也依然坚信，纸质图书的消亡不会那么快到来，甚至不会到来。它们将成为生活中的奢侈品，而电子图书才是未来的大众读物。
　　
　　“电子书适合浅阅读，纸质书适合深阅读。”在数字出版兴起的最初，大多数出版商在适应读者阅读习惯时给出了这样的结论。而《红楼梦》、《小王子》这些经典读物，中国人的书架上已经非常普遍，电子平台还能卖出钱吗？
　　
　　然而当他们真正进入这个领域才发现，任何东西都不能轻信什么好做什么不好做。“样本量太小了，不足以支撑任何判断”，多看科技副总裁胡晓东说，现在任何人的主观判断、对号入座，只会束住发展手脚，甚至南辕北辙。
　　
　　以多看精品书城而言，经管类、技术类、科技类的深阅读卖得很好，加入了作者手绘原稿的《小王子》也同样畅销。而淘宝的电子书平台淘花上最畅销的则是女性更喜欢的生活类、育儿类图书。
　　
　　在胡晓东看来，经典之所以会被称为经典，是因为它们具备了在各个时代都能生长的生命力精髓。这种精髓更值得以新的形式、新的体验方式放在电子书平台上。
　　
　　国内能够接受深度阅读的人群大概在5000万左右，是多看给出的估值。这些人群的阅读需求显然是移动阅读基地那种充斥着大量浮夸、噱头的文字难以满足的。在陈晓晖看来，无论时代如何变更，喜欢深阅读思考的人永远都会存在，只要他们存在，优质的出版商就会存在。
　　
　　谁都无法想象未来的书会变成什么模样，也无法判断那一本本精美的、承载着智慧与思想的载体究竟会遗落何方，但任何变革都不会是空中楼阁。
　　
　　胡晓东说：“继承了纸书的电子书是最美的，纸质书的百年版式积累在新技术下会被赋予了全新的价值。改变他们的人终究会把他们的精神留存下来。数字阅读的第一件事情就是抓住纸质书的‘精气神’，进行电子化的改良与改造。”
　　
　　“每天似乎只有路上的两个小时能用来看书，而这个时间还要和手机游戏做斗争。其实不要担心阅读器是不是小众，只要阅读不是小众就没事。现在读书的人少，只要不觉得不读书是件光荣的事，就没事。”汉王书城总经理陈少强说。
　　
　　Contradiction
　　
　　一端是不见兔子不撒鹰的出版商，一端是躲着支付键走的读者，彼此的持久对峙，最终等到的只习惯数字阅读的人群选择了看盗版。

　　
　　中国2012-2015移动阅读市场收入规模预测