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数字融合一切将变革传统出版印刷业态

2013-01-16 14:18 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 笔者曾带队凤凰出版传媒集团学员在美国佩斯大学进修了一个月，倾听19位美国著名专业教授和知名企业高管的授课，对美国最新的数字印刷技术、美国印刷业向数字化转型的经验以及美国出版业的变革趋势等有了深刻了解。

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　　【CPP114】讯：笔者曾带队凤凰出版传媒集团学员在美国佩斯大学进修了一个月，倾听19位美国著名专业教授和知名企业高管的授课，对美国最新的数字印刷技术、美国印刷业向数字化转型的经验以及美国出版业的变革趋势等有了深刻了解。可以预见，这种变革的态势也必将在中国出版印刷业出现，新的出版印刷业态将如一轮旭日喷薄而出。
　　
　　美国出版业数字融合如火如荼
　　
　　阅读看点数字技术服务提供商或印刷技术数字资产管理中心已不是传统意义上的出版，也非传统意义上的印刷，它们用数字囊括了广告、出版、印刷、物流，涉及广告设计（提供模板，样品等）、作者编稿（用XML语言）、在线（用XML语言）编辑、数字印刷或其他媒介发送（手机、网络印刷、平板电脑）等，网络物流配送等。
　　
　　当然内核的东西、关键的东西、资源的东西、技术的东西、标准的东西全部由自己来做，其他的普通一般的生产尤其是劳动密集型的全部外包给协作户做，结果是外协者通常也只得听命于发包者。由此可见，传统出版业态已经发生深刻的变化。
　　
　　当下的美国出版印刷企业正在利用数字标准化将印刷与出版融合，美国赫斯特出版集团、时代杂志、彭博新闻社就是这方面的典型，它们的共同之处，就是利用数字技术做附加服务、增值服务，为客户做一切可做的。而要能做这一切，必须要数字语言标准化，要制定行业标准的数字语言。
　　
　　制定行业标准的数字语言可以对各种媒介内容资源统一进行标识，让技术统一各媒介内容资源并提供数字资产管理，以达到后续服务的增值效益。这是美国跑在数字应用前列并正享受数字给其带来惊人收益的企业和相关行业机构所共有的体验。这样的企业或机构我们暂且称之为数字技术服务提供商或部门。尤其是在为传统出版业态中的出版编辑、印前、印刷等提供的数字技术服务的企业或机构，我们暂且称为印刷技术数字资产管理中心。
　　
　　在传统出版与印刷的融合中，数字印刷技术目前在美国可以说是数字融合的典范。美国已经把数字印刷的速度和质量做到极致，并把触角延伸到出版编辑、广告设计、网络、二维码等。数字印刷技术引领者通过自己制定的XML行业数字标准语言对内容进行数字标识加工后，再通过各种媒介——纸质的、视频的、网络印刷（W2P）的等呈现给各类读者和用户。
　　
　　数字成出版转型升级助推器
　　
　　阅读看点数字印刷技术在出版社的转型中给予了强有力的技术支撑。当数字神速渗透并不断在改变着信息社会时，当引领者们完成传统出版业态的转型升级之时，可能就是传统的坚守者行将逐渐被时代所淘汰之日。数字印刷实现了按需印刷，按需印刷为按需出版提供了技术支撑。
　　
　　当出版社有越来越多的品种、越来越少的印数以及越来越大的库存时，没有什么比用数字印刷的办法来改变这种状况更合适。与此同时，数字印刷技术还可以让短版书及时面市，让断版书重获新生，使“长尾图书”永不断版，并满足了人民群众对出版物个性化的需求。
　　
　　当前，滚滚而来的数字化浪潮让传统出版印刷业态站到了十字路口。如何看清大势，借鉴它国经验，将数字融入出版业全产业链，这是每个出版企业都将面对的新课题。
　　
　　据资料统计，全国图书库存码洋已达800多亿元。可以说正是传统印刷制造了这样的传统出版业态——起印数必须3000册，每年500多家出版社年出书近30万种，卖不掉放在仓库，日积月累，仓库越来越大，管理人员越来越多。