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礼品包装设计应遵循“量体裁衣”的原则

2013-01-25 13:45 来源：中部印刷包装网责编：王岑

摘要：: 随着社会交往的扩大，人们之间的礼尚往来也随之频繁，这也就催生了礼品包装行业的极大发展。礼品包装一般用于礼品的保护与装饰，随着我国礼品定制业的发展，礼品包装不再讲究单一的华贵，而有个性的、有创意的礼品定制包装,在市场上更容易受到顾客的青睐。

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　　【CPP114】讯：随着社会交往的扩大，人们之间的礼尚往来也随之频繁，这也就催生了礼品包装行业的极大发展。礼品包装一般用于礼品的保护与装饰，随着我国礼品定制业的发展，礼品包装不再讲究单一的华贵，而有个性的、有创意的礼品定制包装,在市场上更容易受到顾客的青睐。
　　
　　礼品包装虽然有别于一般的商品包装，但也应该遵循“量体裁衣”的原则，依照产品档次设计出施料合适、结构科学、美观新颖、经济实用的包装。所谓“量体”，就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销售区域等待；所谓“裁衣”，就是决定设计格局和设计方案。包装除了应本着“科学、美观、实用、经济、促销”的原则，还要考虑到环保的效应，这也是对一个设计师和包装设计作品的评价标准。只有掌握“科学、美观、实用、经济、促销、环保”的设计内涵，掌握好设计尺度，才能做到对包装设计的“量体裁衣”。就市场的包装总体来说尤其是礼品包装市场，包装设计基本上还是体现了新颖、别致、美观的特色，但在包装结构的合理性方面，却存在着一些问题，不能不引发我们思考。
　　
　　所谓包装结构，是指根据不同商品的特点和要求，采用适当的尺寸、材料，用不同的结构造型来包装商品。因此，包装的结构要以“科学”来衡量。所谓结构科学，一是开启、携带方便，加工简单易于操作；二是节约材料、费用，同时又最大限度地发挥其保护商品的功能。在商品竞争激烈的今天，市场上存在一些经营者与设计师不顾消费者的利益和缺乏环境保护意识，通过视觉包装的假象，以伪装、大装，造成了材料的浪费和对环境的污染。随意从超级市场的货架上取一盒礼品巧克力拆开看一看，包装动辄四层、五层，甚至七八层的也不在少数。在一些传统的节假日消费市场上看到，琳琅满目的礼品包装充斥货架，某些商家为达到竞争的目的，不惜在个体结构上大做文章，变相提高商品档次和价格。这些礼品包装在其华丽的外衣下配合着商家的一系列宣传攻势诱导消费者。以食品为例：有的中低档食品本应只设计中低档包装，但有的硬是小包装套中包装，中包装套大包装，浪费了空间和材料。例如，某酥糖的包装：小包装、中包装、衬盒、盒盖烫金又烫银，这种包装固然漂亮，但成本一定高于产品本身。再如，近几年，中秋月饼的包装竞争愈演愈烈，甚至出现了“天价”月饼，国家相关部门不得不出面干预，并制定了相应的政策与法规，才使得这种不良的竞争有所遏制。
　　
　　包装的档次取决于商品本身的价值，准确地说，就是不含包装的售价。除礼品包装、名特包装、特殊产品包装以外，一般包装的费用应控制在整个商品售价的10%到30%左右。从经济角度衡量，以最低的包装成本(材料、印刷、制作)，达到最佳的宣传效果，才是一件成功的商品包装。如果过多地增加包装费用，只能说是过分包装，华而不实，容易引起消费者的反感。如果商家认为不管是什么包装，只要能达到自认为“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工艺、结构、装饰”上尽己所能，务求奢华，这样反而弄巧成拙。
　　
　　另外，在众多的礼品包装中，大部分在造型和材料上的新、异、美上狠下功夫。
　　
　　大量新材料的开发与应用，为包装也提供了更多的商机。但就市场上礼品包装选材来看，塑料、金属和玻璃，占包装应用材料的绝大部分，而像再生纸这样具有回收循环再利用的环保材料却应用得很少。毫不夸张地说，当代包装设计中，塑料的使用已经到了奢侈的地步。目前，包装使用的塑料都是数百年不会消解的乙烯树脂，应用多达数层的这种过分包装在市场上举不胜举，导致“文明垃圾”的堆积，给人类带来难以整治的环境问题。这些垃圾中占相当比重的都是经设计者“设计”出来的“作品”。其中，纸类占30%，金属占10%，玻璃占10%，塑料占8%。这些废弃物所造成的污染是长期的，如易拉罐这样的金属材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剥离，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后仅仅是碎片；塑料，五年之后才在的阳光的作用下有所化解，如埋入土里与阳光隔离，则永远不会消失。
　　
　　我国的礼品包装市场整体缺乏创新精神，而且礼品包装企业都没有把节能环保放到一个足够的位置上。而这两点，恰恰是未来礼品包装市场的重中之重，这些都应该要引起大家的广泛关注。
　　
　　

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