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避免关门停刊务实比华丽更重要

2013-01-23 11:01 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 2012年岁末，全美第二大新闻杂志《新闻周刊》停止印刷纸质版的消息瞬间爆炸，这枚重型炸弹让处在寒冬期的期刊业更加焦虑。有人说，作为目前结束印刷本发行量最大的杂志，《新闻周刊》的转型是否说明期刊业跳下“数字化大海”的探索之路在所难免？

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　　【CPP114】讯：2012年岁末，全美第二大新闻杂志《新闻周刊》停止印刷纸质版的消息瞬间爆炸，这枚重型炸弹让处在寒冬期的期刊业更加焦虑。有人说，作为目前结束印刷本发行量最大的杂志，《新闻周刊》的转型是否说明期刊业跳下“数字化大海”的探索之路在所难免？
　　
　　按照该杂志主编的话说，会有越来越多的报纸杂志走上这条路，全面转向数字出版的《新闻周刊》不过是先行者。在数字化发展愈加迅速的今天，寻找移动互联网时代的新出路早已成为期刊业的共识。关键是，传统期刊要避免关门停刊的命运，究竟该转什么？如何转？
　　
　　关于思维——移动互联思想比技术更重要
　　
　　从个人台式电脑的使用到平板电脑的畅销，从智能手机的初级应用再到如今一大再大的手机屏幕……在PC互联网与移动互联网的更替中，很多人都能深切感受到技术带来的变化。
　　
　　每一次技术的改进，都在不自觉中自然而然地影响着人们的行为习惯和阅读习惯：从翻阅纸质读物到习惯屏幕阅读，从趴在电脑上看新闻、找资料到习惯利用移动终端，从自己欣赏到习惯分享阅读……对传统期刊业来说，每一种变化不仅给传统期刊带来了一波又一波的冲击，也一次次刺激着期刊发展的敏感神经。为适应这种改变，期刊业不断追逐技术的脚步，努力改变着自己的方向。于是，眼花缭乱的创新在期刊界上演：网络电子版、手机报、云阅读、官方微博以及伴随移动智能终端而来的APP风潮……可是，没有人知道，这些夹杂着巨大人力、物力、财力的尝试究竟哪一个才是拯救期刊于水火之中的“靠谱稻草”，究竟什么才是期刊转型数字出版、变身新媒体的关键？
　　
　　“移动互联思想比技术更重要”，多看阅读副总裁胡晓东的观点引起了很多人的认同。之所以这样认为，在胡晓东看来，技术改变的是用户的行为习惯，比如说，云阅读习惯的形成、屏阅读文化形成以及社会化阅读等。但是，阅读本质上是一种思维习惯，“技术的东西是很容易贬值的，技术永远不是问题。移动互联带来用户习惯思维的变化，同样，我们的思想远比技术更重要”。
　　
　　同样的观点来自北京电通广告有限公司谈判总监齐忻，在被问及现在的数字媒体该怎么做、数字期刊该怎么做时，齐忻答曰，数字期刊能不能办好，关键在于思想的转变，其次才能谈到方法，也就是用什么方法来修正。“很多传统媒体做转型数字出版不成功的原因在于他们存在思维惯性，对于移动互联网的思维特征并不一定能够理解。”
　　
　　“如果期刊要做新媒体，一定是个重建的过程。要将传统媒体的东西，放到一个新的平台上，打破重新做。单纯的平移、复制模式一定是很难走得通的。”新生代市场监测机构副总经理肖明超一语道破很多期刊换汤不换药的新媒体转型没有未来。
　　
　　对此，胡晓东也认为，“做新媒体不一定是在自己传统的媒体上进行。新瓶装了旧酒依然是旧的，用户还是希望看到新的东西。否则很难成功。《THEDAILY》消亡就是一个很好的证明”。
　　
　　关于用户体验——有体验感而非被动接收信息
　　
　　“用户是一种非常懒的动物，他多等一秒就会不耐烦，多进行一个操作就会觉得不爽。就像在面对海量信息的时候，他希望看到经过你整理之后高质量的东西。也正因为如此，那些简单的、快的、体验好的产品才会受到青睐。”IDEALSEE联合创始人宋海涛的这番话对当前产品与用户的关系做了很形象的描述。
　　
　　不知道从什么时候开始，“用户体验”这个词开始逐渐走入人们的生活——手机屏幕越做越大是为了用户体验好，移动终端中预装各种应用是为了用户体验好，杂志的封面越来越精细是为了用户体验好……
　　
　　也正是由于良好的用户体验，才成就了当前社交媒体的火暴。在肖明超看来，社交媒体势如破竹的发展是因为解决了过去平面媒体包括门户网站一直没有解决的问题：用户体验。“因为在过去的生态里，很难精准了解用户的状况，没有办法真正了解你的读者是谁，因此，媒体很难有针对性地作出调整。”
　　
　　但是，现在不同了。
　　
　　作为国内第三方社交媒体数据评测机构——宏博知微——创始人、首席执行官于宵表示，社交媒体出现后，大大刺激了学术界以及产业界的神经。人们忽然发现，在那些隐匿的数据背后有如此吸引人的东西，用户在社交媒体上的信息都通过数据展现在你面前。通过这些信息，就可以大致了解到用户的圈子、朋友、家人，甚至通过你的发言就可以感知你最近的心情。“虚拟社会是现实社会的映射，通过对虚拟社会的量化和测量，就能够了解现实社会中的状况。这也是为何社交媒体的数据会让学术界和产业界为之兴奋。”于宵说道。
　　
　　其实，对于期刊这种直接与用户建立联系的文化产品来说，用户体验直接影响到刊物的成败。而大多数传统期刊，几乎是凭借办刊人对用户的想象单向式提供内容。即便有互动，在即时性、社会化的今天很显然难有良好的用户体验。