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“民国范儿”印刷品展览香烟广告也弘扬主旋律

2013-01-22 09:30 来源：西安日报责编：江佳

摘要：: 在禁烟的时代背景下，不仅香烟广告难觅踪迹，连烟盒上都印上“吸烟有害健康”，甚至还有人呼吁加印上“烂肺”的照片。但是在几十年前的民国时代，香烟广告数量众多，设计精美，甚至吸烟还会被认为是“爱国”的体现。

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　　【CPP114】讯：如今，可以说进入了禁烟的时代，香烟广告几难觅踪影，但是几十年前最具“民国范儿”的印刷品之一的香烟广告也弘扬着主旋律。
　　
　　在禁烟的时代背景下，不仅香烟广告难觅踪迹，连烟盒上都印上“吸烟有害健康”，甚至还有人呼吁加印上“烂肺”的照片。但是在几十年前的民国时代，香烟广告数量众多，设计精美，甚至吸烟还会被认为是“爱国”的体现。在1月16日开幕的《故纸温暖——民国最美图书典藏展上》，几张大幅的招贴画格外引人注目。招贴画上的美女，或穿着典雅，或打扮新潮，或温婉贤良，或俏皮活泼……而据了解，当时的中国还有大量穿着热辣性感的美女出现在招贴画上。
　　
　　这些招贴画不少都是烟草公司精心设计制作的广告，在这些广告上可没有“吸烟有害健康”的提示，相反确写着不少鼓励吸烟的广告语。
　　
　　自从中国第一支香烟于1897年（光绪二十三年）出现在上海，从此便拉开了本土香烟品牌和外资香烟品牌争夺中国市场的序幕，
　　
　　尤其是进入民国时期，这场商战也越演越烈，而香烟广告也成了商战最重要的一种手段。本土品牌除了主打香艳美女，还请来了当时著名的明星担当广告主角。比如著名京剧表演艺术家梅兰芳，他的剧照成为“美丽”牌香烟的广告背景，而他的名字也被开发成了一种香烟品牌。
　　
　　此外，像“金鼠”、“大联珠”、“金狮”、“长城”、“白马”、“足球”这些都是那个时代诞生的本土知名香烟品牌。
　　
　　爱国男儿不可不吸万宝山香烟
　　
　　“九一八”事变后，1931年10月5日，“美丽”牌香烟将东北三省地图及铁路干线大幅画面刊登在《申报》头版，意在提醒注意东北形势，“国人爱国，请用国货”是广告的宣传语。
　　
　　1931年11月1日，由上海大东南烟草公司借“万宝山事件”在《申报》做一整版广告：“热血同胞，不可不知万宝山事件，爱国男儿不可不吸万宝山香烟。”
　　