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分类信息网站现7年之痒：流量日稀商家逃离

2013-01-09 09:57 来源：南方都市报责编：王岑

摘要：: 7年过去，当骑着小毛驴的姚晨像一场飓风刮过了大江南北，分类信息网站却渐渐淡出人们的视线。在高峰期近2000家分类信息网站如今已经所剩无几，仅剩的几家也处于流量下降的困境中。

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　　【CPP114】讯：高峰期近2000家分类信息网站如今已经所剩无几
　　
　　7年过去，当骑着小毛驴的姚晨像一场飓风刮过了大江南北，分类信息网站却渐渐淡出人们的视线。在高峰期近2000家分类信息网站如今已经所剩无几，仅剩的几家也处于流量下降的困境中。
　　
　　大浪淘沙过后，即便是赶集网和58同城这样的行业巨头，也不得不在变局中采取策略，摸索新的商业模式。元旦过后，赶集网旗下蚂蚁短租即宣布完成千万美元的融资，并正式分拆，释放押宝“短租”行业的信号，而58同城早已转身电商之路。
　　
　　都喊“不缺钱”的两家网站，如今要如何将每日千万级别的流量转化成可观的成交额，显然已经成为了迫在眉睫的任务。
　　
　　业务模式太单一
　　
　　2012年，无论是大嘴姚晨骑着驴，四处吆喝“找工作、找房子、找保姆……啥都有”的热闹，还是杨幂高喊“58同城，一个神奇的网站”的喧闹，都渐渐黯然。经历了2011年铺天盖地的广告大战后，过去一年迎接赶集网和58同城这两家国内分类信息网站领军企业的，是一连串高管离职、资金链断裂、裁员、缩减团购业务等各类不利传闻。
　　
　　赶集网和58同城，这两家同时模仿国外Craigslist的网站，在2005年前后脚上线。经历了7年的发展，不清晰的盈利模式与虚假信息泛滥，正困扰着国内生活分类信息网站的发展。
　　
　　在过去的一年里，两家网站都遭遇了流量急剧下滑的困境。南都记者查阅流量统计网站alexa数据发现，赶集网在过去三个月内的平均排名为411位，排名下降52位，而58同城在过去三个月内的平均排名是245位，排名下降54位。从统计数据上看，两家网站的流量排名都已在200名之外，并长期处于下降趋势。
　　
　　一位从事分类信息服务的业内人士向南都记者表示，这两家同时模仿Craigslist的分类信息网站，收入的增幅一直没有跟上广告投放和运营成本的增长进度。Craigslist的员工人数不超过50人，却创造了亿元广告收入，在全球50个国家布局了570个分类广告分站。而58同城和赶集网均拥有数千名员工，每年必须支付巨额的薪水和广告费用，长期处于亏损状态。
　　
　　目前，分类信息网站的盈利模式分为“广告营收”和“会员”两类。“广告营收”的模式主要是增值广告收入，类似于搜索引擎的排名。而“会员”则是指注册认证会员收取的费用，一般占整体营收的50%。长期的入不敷出，使分类信息网站在面对早期的“残酷”洗牌后，不得不着手处理增长瓶颈，两家公司在过去几年都曾经尝试摸索更多元化的商业模式，布局涉及交友、团购、短租、悬赏、游戏等多个领域，但却举步维艰。
　　
　　2012年4月，上线刚满一年的团购业务，被赶集网匆忙“外包”给窝窝团，赶集团购的域名直接跳转至窝窝团域名下的双方联合运营页面。一直依靠庞大的市场投入进行业务扩张和用户增长的团购业务，在资本的寒冬下被首先放弃。团购专家、团购导航网站团800联合创始人胡琛向南都记者解释称，如今赶集以及窝窝团的关系，更像是“导航站和团购站”，赶集网其实就是流量变现。
　　
　　除此之外，对虚假诈骗信息监管不严，也让分类信息网站渐渐失去用户的信赖，面临诚信瓶颈。南都记者随机采访了几位用户，得到的回应是信息鱼龙混杂，需要自己辨别真伪，信息搜寻越发困难。“比如你要找个人租房的信息，结果打过去发现大部分都是租房代理公司，租房照片名不副实，要不就是房子已经出租，难以甄别有效真实信息。”一位用户表示。