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2013全球预测:《卫报》可能停止印刷版

2013-01-07 09:45 来源：南方都市报责编：王岑

摘要：: 在2013年，消费报纸的英国人会更少，就算用报纸包着炸薯条和炸鱼片吃的人也会更少，因为担心油墨对健康的危害。《卫报》已经在讨论结束印刷版的可能性，尽管从现在看，纸上《卫报》的消亡还不会是在可见的未来。

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　　【CPP114】讯：在默多克的媒体帝国中，已经有消息传出，他会把在英国的、以发行报纸为主要兴趣的“国际新闻”（NewsInternational）从总部在美国、盈利丰厚的“新闻集团”中分离出去。这意味着在英国的新闻业务要被裁减采编人员和预算，而《泰晤士报》会遭遇最大的损失，这似乎是整个英国经济状况不妙的又一写照。

　　但是《泰晤士报》的执行主编汤姆·墨克里奇表示，就算和母集团脱离，拥有48亿美元资产的“国际新闻”仍然是场中不可忽视的、重要的游戏参与者，《泰晤士报》集团的所有报章占据英国报纸市场大约1/3的份额，同时在美国和澳大利亚也有发行意向。

　　英国工党领袖埃德·米利班德长期希望减弱默多克家族对英国传媒业的控制程度，或许默多克家族正在减少在英国报纸类业务的控股程度，但是不会减少对整个传媒行业的控制。这个来自澳大利亚的商人从不在乎发家致富的手段，尤其是当今传媒道德理念面临重重压力的时候，他更不会放弃任何赚钱的机会。

　　所以米利班德的努力注定是要失败的。

　　在2013年，消费报纸的英国人会更少，就算用报纸包着炸薯条和炸鱼片吃的人也会更少，因为担心油墨对健康的危害。《卫报》已经在讨论结束印刷版的可能性，尽管从现在看，纸上《卫报》的消亡还不会是在可见的未来。小型掌上阅读器的普及正在改变印刷媒体的命运，这种方便的个人电子产品已经从首席执行官的皮包漫游到几乎每个普通人的口袋里，预计在2013年英国会增加100万iPad的销售，在2012年750万总量的基础上达到850万用户量，而其他品牌的平板阅读器销量会另外增加100万。

　　报纸还是会继续存在，但是不可避免地，所有报社的预算都会减少，电子版获得的重视会更多，很快将全面超越印刷版。广告商不会再首选考虑纸上的广告投放，他们不相信还有人持续把目光投射在报纸上。用另一句话说，他们宁愿在电子版上发布很小的广告，也不愿意使用报纸的大半个版面。如何在更小的预算、更少的收益环境下经营报纸是一种挑战，2013年会更加艰难。所以默多克不需要催，已经着手放弃《泰晤士报》。

　　有公营资本进入的英国全国广播公司（BBC）遇到其他麻烦，在报道2012年伦敦奥运会大获成功后，却爆出已故前著名主持人吉米？萨维尔的性丑闻。对于BBC倾力打造的“新闻之夜”（Newsnight）“栏目来说，这则丑闻似乎再适合不过了：已故著名电视节目主持人吉米？萨维尔获得英国人民上下一致喜爱，却被曝曾是恋童癖者，在过去的几十年中，他在医院、儿童之家甚至是在BBC办公楼的大厅里多次性侵未成年人。

　　事件随后引起了英国几个重要机构的重视，丑闻再也无法掩盖。伦敦警察厅展开了调查，有14支警队参与，进行了340多轮问询，调查结果显示，1959至2006年间，萨维尔先后性侵至少60名未成年少女。丑闻的焦点不再是已经去世的人，而是BBC工党的副领袖哈利特？哈曼说，“事件发生在BBC这更令民众痛恨。因为在英国，人们是如此的喜爱与信任BBC，BBC就像自己的亲姑妈一样。这起事件玷污了BBC的名声。”在整个集团承担巨大压力的时候，BBC将在今年与政府进行执照费协商，由于怀着被惩罚的心情，协商一事恐怕不会轻松。目前英国保守派主导的联合政府对左倾的BBC也没有很多好感，总是希望让更多节目彻底消失。

　　不过，在传媒领域两个商业部门将在2013年继续欢呼，其一就是电视广告。从很久以前有人就预测电视广告要消失在多传媒渠道、数字化的时代里，也就是电视广告最终会被其他渠道广告，尤其是网络广告取代。但现实是电视广告还是风生水起，在数字化环境中越来越坚强。2013年BSkyB将与BBC竞争在全球范围内出口电视广告，依托制作更精良的、具有很强针对性的电视剧，这些电视剧多半有美国制片公司合作制作，从剧情到演员到服装都极为精良，例如《绝望主妇》和《欲望都市》等成为席卷全球的收视炸弹和广告平台，在2013年依托电视剧的电视广告会继续欢蹦。

　　另一个进入黄金时代的传媒载体是电台，电台的商业广告会继续蓬勃，按照2012年的趋势，2013年又将是电台广告盈利丰厚的一年。

　　由英国著名媒体人斯蒂芬？米隆主导的电台“城市频道”已经成功培养起年轻的乐团，并开始举办大型现场演唱会，成为新一代年轻人追捧的偶像。米隆已经证明一个针对性很强的电台不仅能吸引听众，还能吸引广告商。“城市频道”作为一个针对年轻听众的流行音乐频道，因为数字化设备的疯狂泛滥获益。

　　当然媒体不应该仅仅是载体，还需要提出新的理念和商业创新，任何媒体都有这样的责任，这是2013年它们的首要工作。

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