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2012国外印刷报业油墨市场分析及展望

2013-01-06 09:45 来源：科印网责编：王岑

摘要：: 在已经过去的2012年，互联网和全球经济不景气的因素继续影响着全球报业市场。广告收益直接反应了报业市场受到的影响。

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　　【CPP114】讯：在已经过去的2012年，互联网和全球经济不景气的因素继续影响着全球报业市场。广告收益直接反应了报业市场受到的影响。
　　
　　美国油墨公司市场经理托德·惠勒（ToddWheeler）说道：“2012年总体报业印刷和国内在线报纸广告收入为10.78亿美元，与2011年上半年实现的广告收入11.55亿美元相比，下降了6.7%。在同一时期，广告收益额在总体印刷和在线印刷的变化分别为-8.0%和2.0%。在2012年上半年，印刷广告占国内报纸广告收入的85%。”
　　
　　与前年同期相比，2012年美国新闻报纸市场只呈现了一个很小的下降量，这也给市场带来一个小惊喜。
　　
　　2012年1-8月国内新闻报纸消费量同比下降1.5%，这是一个好消息。此前，在考虑2012年奥运会和总统选举的情况下，仍然有很多人预测新闻报纸的消费量将呈现两位数的跌幅。在2012年，证券商都降低了印刷报业类企业的营业预期，但新闻报纸在2012年里的表现在印刷企业中起了至关重要的作用。新闻报纸的销售下降放缓也使得冷固型油墨量的下降比较缓慢。
　　
　　2012年北美推出的喷墨轮转印刷机，这为报业生产企业提供了新的机遇。许多报业公司正在寻找新的商业模式，其中可能包括印刷商业产品，如传单、商品手册、书和直邮产品。数码印刷机为报业印刷者提供了可变数据印刷、按需印刷，同时还提供有针对性的内容印刷和微广告。数字卷筒纸印刷机在报业市场的销售增长将部分依赖于自身速度的加快，能产生大幅面快速可变数据的印刷和使用客户指定的数据。“
　　
　　富林特集团欧洲公司销售副总裁WolfgangBlumschein先生指出，欧洲的报纸市场也收到了影响。他认为：“毫无疑问，欧洲的新闻报纸印刷企业正在不断努力挣扎。印刷报纸读者数量的下降，以及印刷和分发报纸的成本问题使得移动在线阅读对出版商更具有吸引力。然而，也有一些好消息被发现。从积极的一面来看，地区性的报纸在欧洲非常重要，与国家性报纸相比，它们没有经历很多的广告收入的损失。此外，在欧洲，小国家的报业印刷都最大限度地发挥它们印刷车间的能力，都在印刷业务中加入商业印刷。截止到目前为止，在线paywalls还并不流行，这使得报纸仍然能够给消费者带来价值。”
　　
　　富林特集团新闻油墨业务总监Harbin说道：“在新闻的印刷版和在线版内容间找到合适的平衡是至关重要的。报纸出版商和他们的客户正在共同努力寻找平衡在线新闻和印刷新闻的内容。印刷发行量和印刷广告在北美在下降，但仍然弥补新闻报纸印刷所产生的成本。现在，新闻报纸印刷企业也正在转型，努力变得更有创造性。例如，他们用印刷车间去印刷其他报纸或印刷品。一些企业甚至开始探索非印刷收入，例如为广告客户提供咨询服务。这些转型都将需要一段时间才能取得完美的平衡，但印刷的新闻报纸仍然是消费者生活非常重要的一部分，也是广告媒体的重要选择。”
　　
　　

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