团购业11月成交额18.7亿 增长将靠二三线城市
2012-12-19 11:32 来源：腾讯科技 责编：王岑
- 摘要：
- 12月19日消息，在经历两个月连续下跌后，团购行业终于在年底迎来“小翘尾”。据团购导航网站团800发布的团购市场统计报告显示，11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元，较上月增长5.1%，购买人次为3561.5万，环比微增2.4%。
团购产品缺少新意消费者需要“新鲜优惠”
虽然整体规模有望实现年度一倍以上的增长，但团购行业似乎已经有一段时间陷入了冷淡和重复，缺少能唤起消费者兴趣的“新鲜感”。据团800统计，目前线上销售的团购产品数量几乎每月都在大幅增加，从月均不到10万个一路狂奔至超过30万个，9月、10月、11月依次为30.4万、31.6万、31.7万个，而在团单的售卖时间上，甚至出现一年长期的，这与之前团购“一天一单”、“一月一单”的情况已经大不相同，团购似乎已经逐渐转变成了常态化的优惠方式。
对此，消费专家，团购导航网团800联合创始人胡琛分析：团单数量猛增、售卖时间延长是一把双刃剑，在一定程度上可视为团购成为商家逐渐认可的日常营销渠道，但在另一个角度来看，这种常态化的团购优惠也使得网民的消费心理发生改变，同质化严重、品类重复的团购很难再刺激用户的消费神经，这与团购成立之初用户“抢购囤货”的情况已经大不相同；
团购站们需要在整体稳中有升的大环境下，清醒意识到给消费者提供“更新鲜的”团购产品，突破本地服务类和网购类团购的现有品类限制。据悉，一部分团购站已开始尝试通过自己的地面团队为消费者提供团购特价的生鲜蔬果递送服务，以更多元化的产品和服务让消费者们重拾对团购的惊喜和期待。
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