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电子书订阅服务的经济盘算

2012-12-07 11:33 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 我总是对用户调查的结果抱以怀疑，因为它们的结果往往过于乐观。当消费者接受调查时，他们会表示如果在某个价格范围内会考虑购买，但当真当要从口袋里掏钱时，往往又是另一回事了。

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　　【CPP114】讯：我总是对用户调查的结果抱以怀疑，因为它们的结果往往过于乐观。当消费者接受调查时，他们会表示如果在某个价格范围内会考虑购买，但当真当要从口袋里掏钱时，往往又是另一回事了。
　　
　　鉴于以往那些不太靠谱的研究，最近一次英国的研究或许更接近真实，不过这倒是给电子书订阅服务狠狠泼了一盆冷水。
　　
　　Olivery与Ohlbaum咨询公司调查了英国1461名读者，结果发现：
　　
　　61%的读者愿意为该服务支付的价格是5英镑；
　　
　　33%的读者愿意为该服务支付的价格是10英镑；
　　
　　5%的读者愿意为该服务支付的价格是10-15英镑；
　　
　　1%的读者愿意每月为该服务支付的价格是10-15英镑；
　　
　　几乎没有人愿意支付超过20英镑。
　　
　　当前的汇率是1.6美元对1英镑，你换算一下，就可以大致了解美国的情况了。
　　
　　整体而言，读者还是比较青睐针对电子书的Spotify服务（29%的读者声称对该服务非常感兴趣），但他们不愿为电子书支付更多（每月5英镑，含广告；每月10美元，不含广告）再看下网飞公司的价格。我们可以为出版商算笔账。
　　
　　每月用户支付5英镑，去除增值税剩下4.58英镑，服务运营商拿走30%的收入后剩下3.21英镑，如果按照15%的市场份额，六大出版商将获得0.48英镑的收入。可以看到，六大出版商每月从一名读者那里获得50便士不到。
　　
　　如果你是一家小型出版商，市场份额只有1%，那每月从用户那里只能获得3便士，100万名用户也就是3000英镑，如果我们假设是200位作者，50%的版税，那每月每位作者从100万用户规模的订阅服务中差不多只能获得7.50英镑。
　　

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