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浅谈全国烟草行业现状及对烟包印刷的影响

2012-12-05 11:16 来源：大中华印艺网责编：王岑

摘要：: 从前两年开始关闭十万箱以下的小烟厂，到去年开始的工商分离和联合重组工作，国家烟草专卖局的力度越来越大，原来的185个卷烟工业企业到目前为止已整合为64家。

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　　3．《烟草控制框架公约》对未来烟包的影响
　　
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　　2003年5月21日，世界上第一个关于控烟的国际大法，烟草框架控制公约》在第56届世界卫生大会上被包括中国在内的192个成员国一致通过。根据最新统计资料，截止8月底，全球已经有167个国家和欧盟签署了《公约》，有包括日本、印度在内的16个国家批准了《公约》。可以这样说，《公约》生效已为时不远。
　　
　　2003年11月10日，我国常驻联合国代表王光亚在纽约代表我国正式签署了《烟草控制框架公约》，成为全球第77个签署该公约的国家。
　　
　　《公约》的推出旨在通过实施对烟草和卷烟产品的广告、营销和销售进行控制，以降低全球每年死于与烟草相关疾病的人数�！豆肌范匝滩菁捌渲破返某煞帧啊⒐愀�、促销、赞助等问题做出了明确的规定。
　　
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　　《公约》在烟草制品包装条款中规定：每一缔约方应在本公约对该缔约方生效后3年内，根据国家法律采取和实行有效措施以确保：在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语；并可包括其他适宜信息。这些警语和信息：“宜占据主要可见部分的50％以上，但不应少于30％，可采取或包括图片或象形图的形式。除规定警语外，在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装的标签上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。
　　
　　《公约》中对烟包从内容到形式的限制做了明确规定。这些限制对烟草界是相对震撼的。众所周知：烟包的设计印刷主要是通过线条、色块、文字、图案等平面设计元素组合搭配而成，从而来说明香烟所承载的物质内涵和文化内涵。
　　
　　但烟标设计图案30％或更多的面积都被警句或形象化的直观图所占据，那么烟标的整体视觉效果将会发生革命性的变化。在《公约》出台一年多来，世界各地纷纷按《公约》要求推出了烟标图样，供民众和业内人士评判。
　　
　　在此之前近半个世纪的时间里，各国政府都是规定在烟包上印上健康警告语以提醒吸烟者。在我国，1990年，国家局规定所有卷烟包装上必须加上“吸烟有害健康”。
　　
　　而美国早在1965年，加拿大早在1971年就开始实施了健康警告语。但是，在过去的20年，对烟民的调查显示，印刷在烟盒一面上的黑白警告语信息已经失去了它们曾经所拥有过的效力。
　　
　　《公约》中对烟包设计的限制，正是缘于简单文字性的警告语已经不再引起烟民的注意。而这些流血腐烂的齿龈和牙齿、疤痕累累变黑的心脏、吸烟造成的中风所破坏的大脑等令人作呕的图片，就是让吸烟者伸出的手再缩回来。
　　
　　据加拿大政府健康机构报告说，从2000年到2002年，在加拿大实施新的警告体系之后的这一年，加拿大烟民数量减少了60万人，在加拿大癌症协会去年的一项调查中，将近一半的人说，每当他们有点烟的冲动时，烟盒上的骇人图片就会给他们停止的动力。
　　
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　　由于国外烟包设计风格具有简约、清爽，多以文字和线条构成的特点，向《公约》规定的方向转换会容易一些。而“中式烟标”的设计，具有浓郁传统东方文化的背景，多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图案，具有强烈的中华民族风格。假如有一天，按公约要求，警示语或画面要占到30％以上，必将严重影响“中式烟标”的设计表现力，从中国传统文化和烟民的历史习惯的角度来讲，很难让他们认知和认同。如果像加拿大一样，中国烟民数量急剧下降，不但对中国烟草行业造成巨大冲击，对烟包印刷业也会造成重创。因此，在3-5年的时间内，随着中国烟草行业的剧烈变革，烟包印刷业也面临着一轮重新洗牌。
　　
　　因此，烟标印刷企业要从现在开始，加大烟标的设计力量，必须认真研究《公约》中的相关条款，弄懂弄透各项条款的含义，要广泛深入地研究、借鉴已经实施《公约》的国家(加拿大、巴西等)在烟标和设计风格的变化，在透彻理解条款和各国烟标的基础上，设计出符合我国国情的烟标，以便在即将发生的烟标更新换代的浪潮中抢占先机。