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景兴纸业环保纸小纸巾盒里的大梦想

2012-11-26 10:58 来源：西部商报责编：王岑

摘要：: 不久前，景兴纸业年产6.8万吨高档绿色环保生活用纸项目正式奠基开工。这是景兴从传统包装纸向高档生活用纸领域转型的重要步伐，是景兴发展中又一新的里程碑。

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　　【CPP114】讯：不久前，景兴纸业年产6.8万吨高档绿色环保生活用纸项目正式奠基开工。这是景兴从传统包装纸向高档生活用纸领域转型的重要步伐，是景兴发展中又一新的里程碑。该项目将建设两条年产3.4万吨高档绿色环保生活用纸生产线，建成投产后，将实现可观的经济效益和社会效益。

　　景兴纸业成立至今，坚持“开拓创新、求变图存”，从一家造纸小企业发展成为以造纸为龙头、集纸制品加工为一体的上市公司。从2011 年开始，景兴纸业就为进入生活用纸领域做了大量的前期规划和准备工作，并着眼于建立一个具有长期竞争优势的持久性品牌品萱。

　　此前，景兴纸业委托国内知名的广告设计公司，为进军生活用纸行业提供全套的品牌调研与设计咨询服务;然后，以委托生产的方式在上海市场成功推出“品萱”品牌生活用纸。产品上市不到一年的时间，公司就已经在上海、杭州、宁波、南京等地区陆续开发20 多家经销商，进入终端门店数量约800 家。除了延续在零售市场的良好表现，优质的产品质量和良好的售后服务也得到了众多企业客户的认可。截至目前，景兴纸业已与中国旅游总公司、国家开发银行浙江省分行、光明集团等多家标志性客户签订了定制纸品合同，并已开始陆续供货。同时，公司已经初步建立起完善的生活用纸运营团队和管理流程。

　　实际上，从9 月份开始，景兴纸业生活用纸就开始抓住新生入学的有利契机，与上海教育超市合作，积极开展品牌推广活动。据悉，上海教育超市在上海市全面覆盖各大、中院校，拥有194家门店，平均每个新学年散发三万五千册新生入学手册。此次新生入学手册的平面广告部分，针对品牌的实际情况设计了两张海报：一张是品萱的形象广告《纸巾盒的梦想》，用拟人化的手法突出了产品本身的卖点，稳重而不失可爱;另一张是配合9月新品上架的全品项促销类海报《品萱公园游园会》，将品萱旗下的各系列产品进行展示，让大学生消费者通过一张海报，就可以对整个品萱产品有全面的了解。

　　品萱作为一个新兴品牌借助新生入学手册的平台进行品牌传播，塑造品牌形象，既提升了品牌的知名度，又有利于提升产品的销量，拉近品牌和大学生消费者之间的距离。景兴纸业将持续与上海教育超市联手，借助其强大的渠道优势，面对上海市的各大、中院校学生开展品牌推广及促销活动，加深大学生消费者对品牌的认知度和重复购买率，使品牌形象不断在终端精进与强化。

　　在当前错综复杂的经济形势和市场环境之下，景兴纸业始终领跑在行业前沿，在做好节能减排、产品转型升级大文章的同时，不断寻求新的起点，以崭新的姿态，切实增强责任感和使命感，求真务实，开拓创新。期待景兴纸业的下一次飞跃。

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