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关注:六大出版社全并了也赌不赢亚马逊？

2012-11-26 10:53 来源：虎嗅网责编：王岑

摘要：: 假设你独自一人在餐厅用餐，此时发现旁边桌子有一位美女也在一个人吃饭。你闲庭信步走过，眼神暗送秋波，使出诱惑女人最烂的招术。对方态度冷淡，显然，现在的对策不是要加倍努力，而是要改变战术。

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　　几周前百思买实施的计划也有同样的问题，该公司决定正面挑战亚马逊的打折实力，在今年假期购物季实行大促销。我们上周报道：

　　百思买销售的商品中有75%要比亚马逊更便宜，价格平均低17%，基于百思买2012年第四季度的收入财报和InvisibleHand的内部价格数据，百思买的拼价格策略，保守估计，将导致该季度总利润损失超过4亿美元，每股收益（EPS）下降1.12美元。

　　更别提两家公司完全不同的财务现状了：亚马逊帐上目前有超过52亿美元是现金和短期投资，而百思买只有6亿8千万美元。

　　最令人抓狂的地方在这里，作为一个作家和读者来说。百思买可能没有其他办法和亚马逊竞争了；毕竟它们卖的是同样的电子设备。但是出版商们并非如此。他们只是顽固的拒绝去接受。因为涉及到对编辑团队的重组，要担风险，要去做切实的工作——那些之所以让出版巨头工作如此成功的工作。

　　出版商们之所以陷入这场争夺脑残名人畅销书大战，是因为他们选择用最简单的方式去发展。出版行业建立在探索、开发、不遗余力推介青年新秀上面。随着出版社规模的扩大，一些不确定的ROI指标被砍去了，为的是要能更确定作品的销量。再没有作品能够得到出版社真正优秀的编辑待遇了，书稿一出来各种推广活动就开始筹备——就算是一家大出版社开出了六位数的预付版税也如此。

　　出版商只会被亚马逊打败，因为他们给自己的定位就是如此，唯一能拿出来的就是预付版税和书架位置这两点。猜猜结果怎么样？Time Ferriss走太空步般（译注：意即内容循环重复）的博客可以作证，如果你有了亚马逊，再也不需要其他的出版商。