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2012-11-19 09:18 来源：褝謦责编：_s

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：迄今为止，图书出版界较其他媒体更好地经受住了向数字转型的考验。然而，企鹅出版社(Penguin)与兰登书屋(Random House)的合并表明，出版商在心底对未来的盈利能力依然忧心忡忡。

　　这是因为，虽然在科技创新的推动下，读者买书较以往任何时候都更加容易，但一个潜在的挑战是：亚马逊(Amazon)一家独大，主导了数字分销渠道。随着电子图书逐渐蚕食印刷版图书销量，亚马逊的力量会变得越来越强大。

　　图书出版商面临的问题是，它们是否能够通过并购保留足够的市场力量，避免被亚马逊及其强硬的谈判策略压榨。

　　电子图书越来越受欢迎，这对出版商构成严峻挑战。亚马逊占据美国实体图书市场的25%，但拥有美国电子图书市场60%的份额。

　　在英国，90%左右的电子图书通过亚马逊销售，因此亚马逊在定价和促销方面拥有巨大的影响力。

　　总部位于纽约、为全球多家大型出版商提供咨询的The Idea Logical Company的首席执行官迈克•沙茨金(Mike Shatzkin)指出，企鹅出版社与兰登书屋合并以后，将能增强对亚马逊的议价能力。企鹅出版社是英国《金融时报》的姊妹公司，两者均隶属培生集团(Pearson)。兰登书屋所有者是德国媒体集团贝塔斯曼(Bertelsmann)。

　　沙茨金说：“规模变大，力量就增强。这里最关键的就是与零售商讨价还价的能力。”

　　如果企鹅出版社与兰登书屋的合并获得监管机构批准，合并后公司出版的图书将占全球英语类图书的约四分之一，作者队伍中不乏畅销书作家，如英国知名大厨杰米•奥利弗(Jamie Oliver)以及EL•詹姆斯(EL James)等。EL•詹姆斯的性爱小说《五十层灰》(Fifty Shades of Grey)在私密性较好的电子阅读设备上非常流行，该书是今年迄今英国最畅销的小说。

　　人人纷纷猜测，“六大”出版商中余下的四家——阿歇特(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)、麦克米伦(Macmillan)和西蒙与舒斯特(Simon & Schuster)——接下来会有谁展开合并，或者，大型出版商是否会吞并中小出版商。
　
　　不过，并非所有的出版商都相信扩大规模就能解决问题。有人认为，随着零售竞争对手和科技企业（包括苹果(Apple)、谷歌(Google)、巴诺书店(Barnes & Noble)等）以及超市（如乐购(Tesco)、森宝利(Sainsbury's)等）进入图书市场，亚马逊将失去对图书分销的控制。