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Kindle颠覆传统印刷出版业遭抵制进入中国市场遇难

2012-11-14 17:21 来源：通信世界网责编：喻小唛

摘要：: 毕竟亚马逊是一个封闭的生态系统，尽管从长远上看亚马逊的前景非常广阔，但以目前的形势判断，签约亚马逊就意味着放弃了传统的出版渠道、分销渠道、推广资源甚至传统的读者。

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　　【CPP114】讯：Tim Ferriss 是一位美国畅销书作家，笔下由兰登书屋（Random House）旗下的 Crown 出版的 The 4-Hour Workweek、The 4-Hour Body 等小说广受读者欢迎。创作之外，他在去年 8 月的一个出乎意料的决定让他再度成为人们关注的焦点——签约亚马逊，从而成为首个绕过出版商直接在亚马逊进行出版的自由作家。这个月 20 号，Ferriss 的新小说 The 4-Hour Chef 就将独家在亚马逊 Kindle 书店销售。

    鉴于 Tim Ferriss 个人知名度以及前作的影响力，新书的销量应该不成问题。根据尼尔森图书调查（Nielsen BookScan）发布的统计数据，Ferriss 首部作品 The 4-Hour Workweek 初版纸质书销量达到 50 万册，此书后续作品反响也相当不错。

    然而新书发布在即，市场前景却不容乐观。Ferriss 签约亚马逊的消息让传统出版商开始坐立不安，因为这意味着亚马逊变革出版业的行动已经开始。出版商纷纷对 The 4-Hour Chef 采取冷眼旁观甚至抵制的态度，它们认为 Ferriss 是一种“叛逃”行为。早先 Ferriss 在受到多家出版商冷落后，兰登书屋旗下的 Crown 出版商在 2007 年帮助他出版书稿。书店 Book Passage 的 Bill Petrocelli 表示，Crown 出版商为推广 Ferriss 的书颇费周折，而 Ferriss 却选择离开，尽管这是其个人决定，但他觉得并这不值得称赞。

    此外，巴诺书店为了孤立亚马逊，此前决定不再销售亚马逊渠道的书籍，其他很多独立书店采取了类似的措施。

    另一方面，媒体覆盖方面也完全没有达到造势的效果。诸如《出版人周报》、《华尔街日报》以及《纽约时报》都集中报道亚马逊另一部小说低迷的销售情况。今年 9 月，亚马逊出版了 Penny Marshall 的自传 My Mother Was Nuts，该书 Kindle 版销量仅为 8000 本。有人指出，如果通过广阔的实体店销售，这一数字应该是 50000。

    毕竟亚马逊是一个封闭的生态系统，尽管从长远上看亚马逊的前景非常广阔，但以目前的形势判断，签约亚马逊就意味着放弃了传统的出版渠道、分销渠道、推广资源甚至传统的读者。

    据统计，The 4-Hour Chef 目前的关注度尚小，上周该书在亚马逊书店关注度排行榜位列 597 位，而在 Kindle 商店里的排名则低至 4318 位。目前，Ferriss 已经开始在其个人博客上推广新书。或许，该书的销量更多取决于 Ferriss 个人营销能力。

    就在上周，据国内媒体报道，近日，亚马逊Kindle其五款设备已获得中国国家无线电检测中心的入网许可，有望在今年底踏入内地市场。而亚马逊刚刚正式发布了 KINDLE PAPERWHITE 的最新固件更新 V5.3，全面支持了简体中文，包括菜单和系统都可以用简体中文显示了。相信这也是是KINDLE本月正式进入中国的最准确信号了。

    但也有业界人士认为在内地电子书市场，论中文版权阅读物的丰富程度，亚马逊并不存在先天优势。因为早在三、四年前，电子书红火的年代，就已有Kindle进入中国内地的消息传出，但始终没能如愿，如今在进入中国市场，显得未免有些鸡肋。而与此同时，根据易观国际发布的《2012年第2季度中国电子阅读器市场季度监测》显示，汉王与盛大如今分别占据着49.9%与28.4%的市场份额，亚马逊想要拓展市场将是一件相当困难的事情。这样看来亚马逊是不是更应该考虑引入其7英寸平板kindle Fire，毕竟现在的平板产品正销售火热。

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