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莫言再“热” 印刷出版业反思“诺奖效应”

2012-11-08 10:09 来源：文汇报责编：喻小唛

摘要：: “读者的需求是隐藏的，只要有巧合的机会就会爆发出来，就看哪家出版社做好了充分准备。现在市场供应跟不上读者的需求，应该令我们出版界感到尴尬。”郏宗培说，“无论怎么说，市场判断意识弱是此次"莫言热"给予的最大警示。”

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　　【CPP114】讯：上海文艺出版社出版的16册莫言小说文集摆上了上海书城等书店的柜台。这时距诺贝尔文学奖公布已过去5天。在全国图书市场从网上到实体书店一片“缺货”声中，终于有一股活水注入了这个空前饥渴的池塘，尽管数量仅有区区8000套，但毕竟改善了“无书可卖”的窘境。

　　据悉，这8000套飘着墨香的莫言小说文集还印着茅盾文学奖获得者宣传语；而改为最新的诺贝尔文学奖获得者宣传语的文集还在抢印中，下周将大批上市，可供应全国市场。如此算来，从诺奖宣布到图书上市，相隔时间在10天左右。别小看这10天，它意味着“诺奖效应”后的第一个销售黄金期，可惜付之阙如。上海文艺出版社总编辑郏宗培对记者说：“如果将"诺奖效应"比作国内图书出版界的一场考试，我们答得都不尽如人意。”

　　“莫言热”早就有迹可循

　　“读者的需求是隐藏的，只要有巧合的机会就会爆发出来，就看哪家出版社做好了充分准备。现在市场供应跟不上读者的需求，应该令我们出版界感到尴尬。”郏宗培说，“无论怎么说，市场判断意识弱是此次"莫言热"给予的最大警示。”

他坦承：“莫言热”早有迹可循。在诺奖公布前小半个月，由于国外博彩公司将中国作家莫言列为赔率榜第一位，此后上上下下几次，但都在前几名之内波动，引发了海内外对莫言的无限遐想与好奇。受此影响，在10月11日之前，各网上书城和实体书店的莫言小说库存就已经告急。不过异常的行情变动并没有促使各出版社向书店发去更多图书，这导致获奖消息一出，才刚刚第一轮抢购过后，长时间的断货之苦就折磨着读者和书店。“一般情况下，莫言这样的作家的作品，保持一定的库存是必要的，现状本可以避免。值得反思的是我们集体麻木了。”

　　平时《蛙》一月只卖10本

　　需要反思的不仅仅是出版社。客观情况下，无论是网上书城，还是实体书店，对于像莫言这样的传统作家的文学作品，库存向来很少。这是与销售记录挂钩的。据媒体调查，在上海书城这样的大型书店，平时莫言卖得最好的书就是获得茅盾文学奖的《蛙》，一个月能走10本已经很不错。刘震云、王安忆、刘恒、苏童、余华、毕飞宇、方方等当代国内文坛一线作家的情况，也和莫言差不多。在图书市场的中心舞台上，走货量最大的文学作品是青春文学、奇幻文学、漫画、人文、历史穿越小说和各类网络文学的纸质书。在这样的情况持续多年之后，从出版商到书店经营者都不再相信传统文学还能创造销售奇迹。这次莫言作品5到10天的“空白期”，真实记录了出版相关行业的反应时间，也折射出传统文学从边缘重返中心所走过的漫长路途。