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品牌：印刷企业创造高附加值所不可或缺的

2012-11-06 08:50 来源：中部印刷包装网责编：王岑

摘要：: 什么是印刷企业的品牌？作为从事加工服务的印刷企业而言，利润来源于创造客户产品的附加值，企业自身没有实物产品出售，那么品牌对于印刷企业是否重要？相信在很多企业家的脑海中都存在着这样两个问题。

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　　【CPP114】讯：什么是印刷企业的品牌？作为从事加工服务的印刷企业而言，利润来源于创造客户产品的附加值，企业自身没有实物产品出售，那么品牌对于印刷企业是否重要？相信在很多企业家的脑海中都存在着这样两个问题。
　　
　　改革开放之初，在中国印刷行业刚刚起步的很长一段时间内没有企业会去关注或者思考这样的两个问题，因为在那个时候印刷企业数量有限相比较社会对精神文化产品的大量需求，印刷行业是一个供不应求的卖方市场，所以对于大多数的企业家而言唯一需要考虑的问题是如何提高设备的运转时间，以满足源源不断的印刷需求。
　　
　　经过改革开放30多年的发展，这个现状发生了惊人的变化，数量巨大的大中小型印刷企业充斥在印刷行业之中，文化出版市场也悄然转变成买方市场。许多印刷企业开始面临着生存危机，而金融危机的肆虐无疑加速了许多企业的倒闭。所以面对着竞争激烈市场如何获取印刷业务订单，同时获取高的利润让众多企业家开始思考企业的发展之策。
　　
　　除了引进新的设备，打造印刷企业自身的品牌成为印刷企业面对竞争的一个优势。
　　
　　那么印刷企业应该树立怎样的品牌？
　　
　　印刷企业的品牌应该是给客户提供安全感，这种安全感体现在：1、作为客户的产品投入市场的最后一个环境，印刷企业必须保证印刷品的质量，在印刷质量上出现任何问题都将让客户承受来自消费者的直接压力;2、随着时代的发展，现在的出版物包含了作者或者版式设计者的产权和隐私，越来越多的客户要求印刷企业在印刷过程中保证安全;3、保证印刷业务交易过程中不存在舞弊和拿回扣的现象发生，企业在同客户沟通合作中应该应该遵守廉政守则，在同客户合作过程中不能私自给客户钱。
　　
　　北京华联印刷有限公司的张林桂总经理曾说过：“我认为许多客户跟华联合作非常是非常放心的，这个放心是指对客户需要保密的东西放心、对华联的印刷质量放心、对印刷周期放心，所以华联的品牌就是通过这几个方面树立起来的，是值得信任的诚信品牌”所以对于印刷企业树立了自己的品牌，还需要用低廉的价格去承接业务吗?对于消费者而言品牌是什么呢?品牌是企业的质量和信誉，品牌应该是企业的核心竞争力。品牌应该有独特性，是其它企业难以复制的。同时品牌是具有价值的，以前可口可乐的一个老总说过：如果我的企业在一夜之间被大火烧掉，第二天我的企业到银行仍然会有贷款。我依然会有生意，为什么？这就是我的品牌的力量。这恰恰证明了可口可乐的无形资产。
　　
　　所以对于印刷企业而言，品牌实际上恰恰是企业价值的一部分，是印刷企业创造高附加值所不可分割的。

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