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莫言红利：为中国印刷出版业注入一支兴奋剂

2012-10-31 17:07 来源：财经天下周刊责编：喻小唛

摘要：: “之前几年严肃文学市场比较低迷，除了个别的还能卖，整体非常差。但现在为什么几个出版传媒股票都涨停了，未必是他们有莫言的版权，而是大家似乎觉得这个事件的发生，会使浮躁的心态有所收敛，使得人们能够重新关注文学的价值。”史翔说。

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　　但莫言获奖后，已有多家影视公司表达了改编意向，主要集中在《丰乳肥臀》和《生死疲劳》两部小说。精典博维对于作品进入荧屏，信心满满。

　　严肃文学救星？

　　对于眼下的莫言热，上海文艺出版社副总编辑曹元勇说，这简直就像让他看到了多年之前的盛况。“那时，我们一下就会印20万册，之后一年也不会有加印计划。但现在不会了，书店会告诉我们想要多少本，我们再去送，书店并不希望那么多书放在仓库。”曹元勇称，即使如莫言这样的作家，按照常规印量单次也不过一两万本，因为在获得诺奖之前，以莫言作品为代表的严肃文学，在国内并没有太大市场。而在莫言获得诺奖带动其严肃文学作品热销的背后，能给整个严肃文学市场带来多大推动作用，还远远是个未知数。

　　根据北京开卷信息技术有限公司制作的《上半年图书零售市场的分析报告》，上半年畅销的新书，要么是某个系列故事的延续，要么是知名作者或者知名电视栏目的新作出版，严肃文学的市场影响力之弱，可见一斑。

　　20世纪七八十年代曾是严肃文学的盛世，全国各大中小学均有诗社，文学青年比比皆是。但随着1992年文学体制改革作为一项文化政策被直接提了出来，作家和文学刊物、出版社等原则上不再依靠国家资助。整个社会的重心开始转向了经济，文学被迅速边缘化。再加上近些年来网络文学和盗版的冲击，严肃文学的出版举步维艰，很多出版社都只出1000册左右，出一本亏一本。

　　“在‘下海潮’之后，整个社会的重心转向了经济，文学被迅速边缘化，取而代之的是网络小说、段子、手机小说。”莫言曾经合作过的编辑叶开表示，人们喜欢看轻松、心跳、搞笑甚至低俗的东西，因为这类作品对精神的要求很低。

　　事实上，严肃文学在市场上不受欢迎的现象，不仅在中国如此，在世界上也是一样。雅昌集团图书策划人林东林说：“时代的大风气不会逆转，没有谁的一臂之力可以挽狂澜于既倒，诺奖作家也不例外。”

　　尽管如此，同样面临严肃文学不景气的现状，国外一些国家的做法足够值得我们学习。比如日本，把网络文学与严肃文学—或者说是通俗文学和传统文学的界线模糊化，其通过在日本大为流行的手机阅读，让作品在年轻人之间流行起来之后，再通过大量的宣传，进行纸质出版。日本的现代作家不仅把握住了网络小说给予读者极强代入感的特性，并且把严肃文学的“内核”赋予通俗文学，使读者在顺利阅读文章之后，还能去思考作品本身真正的含义。起点中文网相关负责人表示，这种做法或许可以成为拯救中国严肃文学的路之一。

　　至少在精典博维看来，在眼下的中国，严肃文学还是有一定市场出路的。在精典博维成立最初的几年，主要做迎合市场的书，青春文学、玄幻文学做了不少，但没什么出名的书。现在，莫言的获奖，坚定了公司要做严肃文学的路。“我们整体实力上升，就有能力把目光回归传统，回到文学本质的东西。”史翔说，在诺奖上押宝押中了莫言，对于公司是一个巨大的鼓舞。现在，他们认为，莫言获得诺奖，对于严肃文学市场或许是个转折。

　　“之前几年严肃文学市场比较低迷，除了个别的还能卖，整体非常差。但现在为什么几个出版传媒股票都涨停了，未必是他们有莫言的版权，而是大家似乎觉得这个事件的发生，会使浮躁的心态有所收敛，使得人们能够重新关注文学的价值。”史翔说。