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莫言红利：为中国印刷出版业注入一支兴奋剂

2012-10-31 17:07 来源：财经天下周刊责编：喻小唛

摘要：: “之前几年严肃文学市场比较低迷，除了个别的还能卖，整体非常差。但现在为什么几个出版传媒股票都涨停了，未必是他们有莫言的版权，而是大家似乎觉得这个事件的发生，会使浮躁的心态有所收敛，使得人们能够重新关注文学的价值。”史翔说。

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　　人们的目光不仅仅在新书上，在孔夫子旧书网，莫言的签名本由原来一两百元卖到上千元，更高的出价在一万元以上。10月15日，在孔夫子旧书网关于莫言的商家有3705项，其中80%已经脱销。

　　疯狂的购买浪潮，给出版莫言作品的出版社带来了不小的商机。趁此机会，已经签下莫言所有作品全版权合约的精典博维，将推出莫言剧作《我们的荆轲》，首印量10万册，是莫言获得诺奖之前计划的3倍。精典博维董事长陈黎明已经放话：除了《我们的荆轲》外，精典博维还将陆续推出莫言的3本新书以及个人文集，共计20本。“考虑到市场因素，公司将加大新书的印数，由原先计划的数万册，增至几十万册。”

　　上海文艺出版社也不甘落后。由于莫言与上海文艺之前签订的合约仍在有效期，上海文艺出版社副总编辑曹元勇最近正在安排加紧印刷莫言的全集书册，书册上会注明其诺奖获得者的身份。办公室主任张静影介绍，印量已达20万套，上回单批次出现这么大规模印量，还是出版易中天的《品三国》之时。

　　据统计，除了上海文艺和精典博维外，国内还有40多家出版社也出版过莫言作品。其中2000年后出版莫言作品的，有15家出版社，共出版了24本。为了与上海文艺社和精典博维竞争，在“莫言热”中分得一杯羹，这些出版社也可能与莫言联系，出版修订本。

　　诺贝尔文学奖的授予，会使得奖者的作品销售量上升，在国际上早已成为惯例。以耶利内克的《钢琴教师》为例，在2004年获诺贝尔奖前，该作品在十月文艺出版社搁置5年，迟迟未能出版。但获奖后，这部作品在短时间内6次重印，印数达11万册。但照眼下的趋势发展下去，这个数字放到中国显然不值一提。

　　莫言获奖俨然为中国图书出版业注入了一支兴奋剂。这种情况机会给他们，简直要闹翻了。”

　　明星式版权经营

　　不仅中国出版业出现莫言热，这股对其作品的追捧热潮也已经开始延伸至海外。和往届大多数诺贝尔文学奖类似，莫言的作品曾在许多出版社(大部分是小型出版公司)出版。1994年《红高粱》由美国企鹅集团出版，今年7月由英国Cornerstone公司发行。其他作品，诸如《丰乳肥臀》、《天堂蒜薹之歌》以及《生死疲劳》，最初由美国独立出版公司Arcade出版，后来Sky再版。现在，莫言的海外版权代理公司为The Wylie Agency，公司创始人安德鲁·卫理在接受媒体采访时表示，公司正在“和世界各地的出版人洽谈”莫言的作品。

　　眼下，莫言已经成为了中国最炙手可热的人，按照百度新闻指数，最近一个月媒体关注度提升了约3100%。他比明星更红。

　　这正符合陈黎明想做的：把作家当成明星去对待，帮他们宣传，维护他们的一切。他更愿意把自己的公司定义为作家经纪公司，竞争力在于提升名家的综合价值。