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业内人士支招：包装企业如何办好内刊？

2012-10-26 11:34 来源：包装财智责编：王岑

摘要：: 上期，在采访佛山市顺德区天粤包装印刷有限公司总经理钟福琼时，她向我们透露天粤包装正在为企业内刊《天粤人》的改版而苦恼，如何能使内刊凸显企业特色是她考虑最多的问题。

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　　【CPP114】讯：上期，在采访佛山市顺德区天粤包装印刷有限公司总经理钟福琼时，她向我们透露天粤包装正在为企业内刊《天粤人》的改版而苦恼，如何能使内刊凸显企业特色是她考虑最多的问题。
　　
　　联想到前不久在深圳出差期间，有幸参加了深圳劲嘉彩印集团股份有限公司《劲嘉》杂志组织的内部通讯员交流会，为《劲嘉》杂志改版出谋划策。
　　
　　两次偶然的经历，让我们对包装企业如何办好企业内刊这一话题产生了兴趣。稿源少、出彩的稿件不多、对编辑本身的综合能力要求高，这些普遍面临的问题使得经营内刊成为“戴着脚链跳舞”，然而作为企业文化建设的组成部分，企业内刊又不可或缺。为此，本期我们特别邀请了宁波中华纸业有限公司/宁波亚洲浆纸业有限公司《APP宁波联讯》总编辑陈予善、劲嘉股份《劲嘉》主编廖静冬、爱诺集团《爱诺人》主编李建新、赛闻工业有限公司总经理徐夔，请他们谈谈对办好内刊的看法和建议。这里有的企业内刊已经创办有20年，有的已在行业小有影响，有的才刚刚起步，相信他们的观点碰撞能够给我们带来多维度的思考。
　　
　　《APP宁波联讯》：展现员工风貌
　　
　　讲述者：陈予善
　　
　　APP内刊创办时间较早，1992年公司就有了第一份以产品品牌命名的内刊《金贝报》，采用双开四版的报纸形式，按月发行。期间内刊经历了多次改版，名称先后更改为《宁波中华纸业》、《APP宁波联讯》，其表现形式也由最初的报纸，发展为杂志，并于2009年在公司内部网站同步发行电子版。虽然历经变化，但APP内刊始终围绕一个宗旨，即打造员工风貌展示平台。
　　
　　为了打造这一平台，《APP宁波联讯》注重员工活动报道，尤其注重对各类先进人物进行宣传，以先进人物为主要内容的栏目和版块层出不穷：岗位明星、团员之星、师徒结对等。此外，在版式设计上也突出先进人物的形象，以公司最高荣誉——“星级人员”为封面，以各类先进个人和团队为封底，让先进员工像明星一样登上杂志的封面。
　　
　　除对先进人物进行宣传外，《APP宁波联讯》也注重展现普通员工的风貌，采用征文、竞猜、咨询等方式，引导员工积极参与到内刊的编辑工作中来。面对“投稿少”的问题，《APP宁波联讯》编辑部通过实行分片包干，发展通讯员队伍；通过兴趣小组建设等形式提升员工投稿的积极性，展示普通员工的工作百态。另外在栏目内容的设置上增加互动板块，以健康生活、心理咨询、英语角、摄影爱好、日常生活百科等与普通员工息息相关的内容吸引他们参与进来。
　　
　　为了更好地展现员工形象，《APP宁波联讯》将继续坚持“三走进”路线，走进公司、走进班组、走进员工，贴近员工实际生活，发挥企业内刊在服务员工方面的效能。但我们也注意到在组织编辑《APP宁波联讯》时仍存在一些问题，比如说内容分散，整合力度不足，一些报道的深度挖掘能力也欠火候。如何在保持内容丰富性和贴近性的基础上，更有深度、更系统地组织内容是《APP宁波联讯》下一步工作的重点。
　　
　　《劲嘉》：坚持做人物专访与专题策划
　　
　　讲述者：廖静冬
　　
　　《劲嘉》创办于2003年，为双月刊，每期发行量达到3000册，曾连续五年荣获“全国企业优秀期刊特等奖”、“深圳市十佳企业期刊”。《劲嘉》广受认可的一个重要秘诀在于：坚持做人物专访，坚持做专题策划。从这一意义上讲，《劲嘉》已经超越了一般企业内刊的经营范畴，向专业的期刊方向发展。