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出版界称诺奖效应似考试：我们答得都不尽如人意

2012-10-19 10:47 来源：文汇报责编：王岑

摘要：: 10月16日，星期二，上海文艺出版社出版的16册莫言小说文集摆上了上海书城等书店的柜台。

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　　【CPP114】讯：10月16日，星期二，上海文艺出版社出版的16册莫言小说文集摆上了上海书城等书店的柜台。这时距诺贝尔文学奖公布已过去5天。在全国图书市场从网上到实体书店一片“缺货”声中，终于有一股活水注入了这个空前饥渴的池塘，尽管数量仅有区区8000套，但毕竟改善了“无书可卖”的窘境。
　　
　　据悉，这8000套飘着墨香的莫言小说文集还印着茅盾文学奖获得者宣传语；而改为最新的诺贝尔文学奖获得者宣传语的文集还在抢印中，下周将大批上市，可供应全国市场。如此算来，从诺奖宣布到图书上市，相隔时间在10天左右。别小看这10天，它意味着“诺奖效应”后的第一个销售黄金期，可惜付之阙如。上海文艺出版社总编辑郏宗培对记者说：“如果将‘诺奖效应’比作国内图书出版界的一场考试，我们答得都不尽如人意。”
　　
　　“莫言热”早就有�？裳�
　　
　　“读者的需求是隐藏的，只要有巧合的机会就会爆发出来，就看哪家出版社做好了充分准备。现在市场供应跟不上读者的需求，应该令我们出版界感到尴尬。”郏宗培说，“无论怎么说，市场判断意识弱是此次‘莫言热’给予的最大警示。”
　　
　　他坦承：“莫言热”早有�？裳Ｔ谂到惫记靶“敫鲈拢捎诠獠┎使窘泄骷夷粤形饴拾竦谝晃�，此后上上下下几次，但都在前几名之内波动，引发了海内外对莫言的无限遐想与好奇。受此影响，在10月11日之前，各网上书城和实体书店的莫言小说库存就已经告急。不过异常的行情变动并没有促使各出版社向书店发去更多图书，这导致获奖消息一出，才刚刚第一轮抢购过后，长时间的断货之苦就折磨着读者和书店。“一般情况下，莫言这样的作家的作品，保持一定的库存是必要的，现状本可以避免。值得反思的是我们集体麻木了。”
　　
　　平时《蛙》一月只卖10本
　　
　　需要反思的不仅仅是出版社。客观情况下，无论是网上书城，还是实体书店，对于像莫言这样的传统作家的文学作品，库存向来很少。这是与销售记录挂钩的。据媒体调查，在上海书城这样的大型书店，平时莫言卖得最好的书就是获得茅盾文学奖的《蛙》，一个月能走10本已经很不错。刘震云、王安忆、刘恒、苏童、余华、毕飞宇、方方等当代国内文坛一线作家的情况，也和莫言差不多。在图书市场的中心舞台上，走货量最大的文学作品是青春文学、奇幻文学、漫画、人文、历史穿越小说和各类网络文学的纸质书。在这样的情况持续多年之后，从出版商到书店经营者都不再相信传统文学还能创造销售奇迹。这次莫言作品5到10天的“空白期”，真实记录了出版相关行业的反应时间，也折射出传统文学从边缘重返中心所走过的漫长路途。
　　
　　出版社认为，幸运的是从公布大奖到颁发大奖还有一个多月的时间。在莫言赴斯德哥尔摩领取诺贝尔文学奖之前，国内出版界虽然赶了个晚集，但还有机会。
　　
　　读者兴趣能持续多久
　　
　　获奖后，莫言接受采访时说，他认为诺奖引起的热潮只会停留很短时间，“不会超过一个月”，而人们对文学的关注“过段时间就又回去了”。他甚至表示不相信自己的书已经卖断货了，以为是媒体的“夸张”，还说“书卖得越多我越惶恐”，惶恐的是“人家说这个人得了诺贝尔奖，必定是字字珠玑，篇篇都是杰出的作品，假如一读以后，说‘这破小说’，对我很失望……”
　　
　　关于莫言所说的“诺奖效应”不会超过一个月的判断，北京精典博维文化有限公司董事长陈黎明在接受记者采访时说，他理解这是因为莫言在“风暴”的中心，异常平静、冷静，体现出国际级大家应有的智慧和理念，“而我们在风暴的外围，不仅体会到了真正的‘莫言热’，还在加班加点地为莫言老师的优秀作品早日上市而忙碌”。
　　
　　北京精典博维文化有限公司是这次“莫言热”中的另一大出版商，即将推出全20册的莫言文集，包括未系统发表过的剧本、散文、文论等。据最新消息，由该公司策划、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作、剧作集《我们的荆轲》今天将上市，本周五供货全国。陈黎明向记者透露，文集的其余各本将在本月底之前陆续与读者见面。到那时，距离莫言所说的“不会超过一个月”已相差无几，陈黎明表示他有信心，“好书不在于一时的热销，而在于阅读市场持续的认同”。
　　
　　与出版商的愿望相悖，一位网友在百度贴吧发出的“诺奖之前有多少人知道莫言”调查帖下面留了这样的一句话：诺奖之后又有多少人能真正知道莫言？对文学的悲观与乐观，忧虑与希冀，向着明天同行。

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