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行业热评：电商价格战法律是底线

2012-10-10 14:35 来源：千龙网责编：喻小唛

摘要：: “价格战”本身并不一定是违法的，大多数情况下是一种正常的市场竞争手段，但是也要遵守法律的规定，了解法律的底线，在法律规定范围之内开战，否则可能赔了夫人又折兵。

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　　【CPP114】讯：轰轰烈烈的“815”电商价格战形成三方混战的局面。各方宣称的价格数据如何得来？是否可靠？能否做到？做到了是否会违法？是否属于《反不正当竞争法》所禁止的倾销行为？如果光说不练，编造各种数据欺骗消费者进行消费，是否构成《价格法》规定的价格欺诈行为？本文愿就这些问题一一进行解答。
　　我国法律保护正当的市场竞争行为，有市场就有竞争，但是并非所有的竞争都是正当的，在利益的驱使下各种不正当的竞争行为比比皆是。这些不正当的竞争行为有时候表面上对消费者是有利的，但实质上扰乱了市场秩序，也损害了消费者的利益。对此，我国制定了《反不正当竞争法》鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，保障市场经济的健康发展。

　　《反不正当竞争法》第十一条规定了禁止倾销行为。该条规定：“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”倾销行为在许多国家都是被禁止的，美国、德国都有相关规定。构成倾销行为需要具备两个要素：

　　第一，目的要素，即以排挤竞争对手为目的。像京东商城、国美、苏宁这样的针锋相对开打价格战，肯定是以排挤竞争对手为目的的，这毋庸置疑。但是很多情况下是否是以排挤对手为目的还是需要进行判断。有些情况并不像这次电商“价格战”这样各方宣布开战，并且说的这么明确，很多时候是大张旗鼓的降价但是不说明目的。遇到这种情况就需要综合其他各种证据进行判断了。

　　第二，行为要素，即以低于成本的价格销售商品。何为低于成本价销售？这是一个复杂的问题，不仅是法律问题，也是经济学上的问题。上个世纪90年代，国美电器曾经以低价销售著称，但是这种低价销售的策略依然有利润，其销售额与利润逐年增长，说明这种低价是合法的，并非《反不正当竞争法》规定的低于成本价。对于京东商城、国美、苏宁这样的商品流通企业，其产品成本价的核算都是一个很重要、很复杂的问题。一般情况下管理机关都会采取审慎的态度，除非企业是明显的低于成本价销售（如低于成本价10%），还是会把问题留给市场的。就像这次电商“价格战”，还没有管理部门出面明确地说哪家电商低于成本价销售。应该说，我国企业绝大多数的降价都是合理合法的，但是不排除为了排挤竞争对手而可能会出现有些经营者的倾销行为。

　　另外，并非所有低于成本价格的行为都受到法律的禁止，对于一些特殊情况，法律依然是允许低于成本价销售的。这些情况是：