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二维码悄悄野蛮成长：从华而不实走向O2O探路

2012-10-08 08:49 来源：腾讯科技责编：王岑

摘要：: 早在五年前，手机二维码应用就已经在国内初露头角，一些电影海报、杂志、产品包装成为二维码的第一批试水者。然而五年过去了，二维码依然处在不温不火的阶段，其中缺乏应用场景是重要原因之一。

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　　【CPP114】讯：早在五年前，手机二维码应用就已经在国内初露头角，一些电影海报、杂志、产品包装成为二维码的第一批试水者。然而五年过去了，二维码依然处在不温不火的阶段，其中缺乏应用场景是重要原因之一。
　　
　　直到最近，随着一批热门现象级产品试图通过二维码打通线上线下，二维码应用再次成为业内焦点。
　　
　　腾讯的发力最为引人注目，其旗下的微信和财付通都正在大力推广二维码的普及。前不久，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在2012年互联网大会上表示：移动互联网的特点之一就是二维码将连接线上线下，“这是一个关键入口。”
　　
　　紧随其后，9月24日，新浪微博也宣布正式上线二维码功能。此外，搜狗输入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付宝、大众点评网等众多互联网企业都已前后开通了二维码功能。
　　
　　与此同时，专做二维码软件业务的灵动快拍、我查查和提供硬件并为客户认证的上海翼码、银河传媒等都在加速布局。
　　
　　在业内人士看来，腾讯等新入围的互联网企业，凭借其数亿用户必能推动二维码的普及，对整个行业形成利好。
　　
　　产业成熟价值可比搜索
　　
　　曾受冷遇的二维码为何当下突然火爆？
　　
　　此前，意锐、魔印等企业花了近千万风投资切入手机二维码领域，最终要么名存实亡，要么经营惨淡而被迫转型。
　　
　　在灵动快拍CEO王鹏飞看来，两年前，二维码产业的天时和软环境尚未成熟。“那时的智能手机还聊聊可数，有二维码但没有方便的扫描工具，基础的环境跟不上，二维码就成了空中楼阁，这些企业也就沦为了先烈。”
　　
　　而现在的情况已截然不同：移动互联网的迅速发展，网络和智能手机的普及率日渐攀升，最终人人都能随身携带一个二维码识别器，从而解决终端解码和设备铺设、数据联网的问题。此外，消费者开始重视互动和信息传播，由于二维码码制开源，参与成本低，众多生成二维码的在线工具或手机应用又解决了条码编码生成的顽疾。
　　
　　除了天时的要素之外，行业本身巨大的想象空间成为后来者入局的另一重刺激。
　　
　　一方面，手机屏幕有限，输入和展示都不够方便，这给二维码提供了机会；另一方面，也可通过二维码掌握移动互联网的入口，并可衍生出多种应用，完成一次线上线下的整体性贯通。这也成为众多企业的另一层图谋。