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纸质书有无可比拟的阅读温度

2012-09-28 10:45 来源：都市女报责编：陈培

摘要：: 独立书店生存艰难，不仅出现在济南。如何绝处逢生，是各地独立书店面临的共同挑战。昨天下午，女报记者连线知名书业营销专家三石。

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　　【CPP114】讯：独立书店生存艰难，不仅出现在济南。如何绝处逢生，是各地独立书店面临的共同挑战。昨天下午，女报记者连线知名书业营销专家三石。

　　都市女报：网络书店和阅读习惯改变，对独立书店带来双重夹击？

　　三石：电商培养了网上购书的群体，这些人是真正爱书的人，大多是知识分子，收入水平较高。这批人吸收新事物能力强，网络书店对读者的购买习惯形成强烈冲击。习惯数字阅读的人群集中在90后，他们不爱纸质书，偏向手机和其他终端阅读，这批人在未来将成为阅读的中坚力量。

　　都市女报：多元化经营是救命稻草吗？

　　三石：多元化经营未尝不可，但一定要跟书有关，不建议盲目扩大不太熟悉的领域。比如咖啡和茶就适合书店，但前提是做咖啡一定要像做书一样专业。

　　都市女报：独立书店如何破解困境？

　　三石：开书店需研究这座城市文化人的消费特质和阅读习惯。比如读者习惯中午还是晚上读书，喜欢坐着还是站着，是否喜欢分享型阅读或和文化名人接触。现在很多书店复制的只是形式，没研究读者的阅读心理和需求。开书店的最高境界是满足读者的精神需求。开书店也是做生意，到了卖书的层面，图书就是商品。利用销售技巧，巧妙地将书卖出去。不仅为自己开书店，更要为读者开书店。坚持大众理想，明白大众的文化心理方可。

　　都市女报：独立书店未来是否会消亡？

　　三石：书店不会消亡，只会越来越细分，有倒闭很正常，也会有新生。书有着阅读器无法比拟的阅读温度，阅读器再贵，也没有阅读温度。书店在每个城市必须有，它是我们心灵的栖息地。有人热衷于MP3，有人却回过头来玩黑胶唱片，纸质书的油墨清香会让人们在浮躁后更怀念。

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