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书店卖场布局营销助燃暑期阅读热情

2012-08-21 09:40 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 暑期档历来是书店销售必争之地。进入暑期，各书店卖场大展身手，开展内容丰富、形式多样的阅读推广及互动活动，点燃阅读热情，添火暑期销售。

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　　【CPP114】讯：暑期档历来是书店销售必争之地。进入暑期，各书店卖场大展身手，开展内容丰富、形式多样的阅读推广及互动活动，点燃阅读热情，添火暑期销售。
　　
　　主题展销荐精品
　　
　　为丰富暑期生活，北京市新华书店连锁有限责任公司以青少年为切入点，通过丰富多彩的读书活动，引导他们树立正确的世界观、人生观与成才观，扩大他们的视野，培养他们积极向上的生活态度，该公司所属20多家门店同时推出了“多彩暑期快乐阅读”系列活动。
　　
　　在北京市新华书店连锁有限责任公司推出的第二届“逛遍京城书店签到大行动”活动期间，读者可在北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦领取北京市新华书店地图手册一本，于8月31日前到指定的40家新华书店进行“观光旅游”，在选书购书之余感受不同风格和服务。读者每到一家书店，均可加盖该店特色纪念章一个，并根据累计的纪念章数量换取不同等级的礼品。
　　
　　为给广大喜爱动漫和摄影的青少年读者带来一个轻松的暑期，北京王府井书店专门推出“夏爽动漫绘”、“摄影如此简单”图书展销，还特别邀请专业漫画家为读者绘制漫画肖像，邀请摄影家为广大摄影爱好者进行现场指导。
　　
　　致力于“将青少年文化、教育、阅读、服务、娱乐功能与卖场经营有机结合”的北京青少年阅读体验大世界，针对热销图书每周推荐主题图书约百余种，包括“科普世界”、“军事情报站”、“获奖绘本展”、“环游世界”、“成长的故事”、“脑力加油站”等，并特设出版社活动专区，对千余种图书特卖五至八折。
　　
　　哈尔滨中央书店则在暑假期间推出了“书香为伴、快乐暑假”的读书活动，组织5万余种集知识性、趣味性、教育性于一体的最新图书进行展销。
　　
　　讲座征文聚人气
　　
　　北京图书大厦的“名家大讲堂”在7月21日至8月11日期间推出了“军事面对面”系列讲座活动，邀请北京电视台《军情解码》栏目主持人及多位军事专家做客，与现场读者分享热门军事话题。8月下旬，大厦还将推出“教育直通车”系列讲座活动，邀请知名教育专家现场为广大家长讲解家庭教育难题，围绕学生各科学习方法、心理自我调整、高考复习方法等内容，与读者进行现场互动，为学生们的知识储备加足马力。
　　
　　为服务社区居民和青少年读者,北京亚运村图书大厦组织了多种主题的教育讲座。教育专家张振鹏亲临现场为读者带来以“家庭教育的根本”为主题的亲子教育讲座；《积极调整心态》一书作者张晓平为青少年读者讲授如何合理调整心态，并正确面对挑战。
　　
　　6月18日至8月12日，南京新华书店联合译林出版社，以“阅读，过最有意义的夏天”为活动主题，邀请学生读者在阅读名著的同时对翻译质量进行及时反馈。7月至8月，南京新华书店还配合南京团市委等单位联合主办第二届南京市中小学生“好书伴成长”暑假读书征文活动。南京新华书店水游城店还与江苏凤凰文艺出版社合作，举办了洛克王国两周年主题活动，现场气氛十分热烈。