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简析印刷版等四种报纸形态的不同阅读经验与感受

2012-08-15 10:24 来源：必胜网责编：江佳

摘要：: 根据美国报业协会最近的调查报告，有近八成使用网络的受访者响应说，他们平均每周都会用不同的方式阅读报纸，有六成的人响应读过印刷版，将近一半的人响应说用过计算机、手机、平板计算机读数字版，三成多是印刷版与一种或多种数字版同时阅读，仅读印刷版的约四分之一，仅读数字版的约七分之一。

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　　【CPP114】讯：尽管大家都使用网络，仍会用不同方式阅读报纸。根据美国报业协会最近的调查报告，有近八成使用网络的受访者响应说，他们平均每周都会用不同的方式阅读报纸，有六成的人响应读过印刷版，将近一半的人响应说用过计算机、手机、平板计算机读数字版，三成多是印刷版与一种或多种数字版同时阅读，仅读印刷版的约四分之一，仅读数字版的约七分之一。

　　报业给人持续衰退的印象，那是指印刷版的发行量逐渐减少，但报纸把印刷版加上多种媒体版，仍然结合成为一个强势媒体，但报业老板要把资源做更有动力的分配，不再把大部分资源放在纸上。

　　报业协会的调查研究把“报纸”依载体分为四种形态，纸张印刷、桌上与笔记本计算机、智能型手机、平板计算机，虽然报纸的内容相同，给读者的阅读经验、感受、使用方向并不完全相同，这也同时说明了不同型态的报纸有不同的效用，正好作为编报的参考。报业协会这份调查，统计了读者对这四种报纸型态的感受，以下列出受访者响应超过40%的项目。

　　对大家熟悉的印刷版报纸，三分之二（66%）的人说是最轻松的读报方式，六成（61%）的人说让人有满意的阅读经验。其余超过四成的人回应有：打开报纸可以容易看到新闻全貌（45%）、有实用的广告（44%）、可以经常留意到广告（41%）。

　　至于桌上与笔记本计算机，三分之二（64%）的人说容易搜寻进一步信息，六成（61%）的人说是与别人分享的最好格式，也有六成（61%）的人说无论走到那里都能维持信息的连贯。另外有容易看到新闻全貌（49%），让人有满意的阅读经验（45%），轻松的读报方式（42%）。

　　智能型手机最大的优势在维持信息的连贯（68%），其次是与别人分享的最好格式（48%），第三是容易搜寻进一步信息（45%）。

　　平板计算机分数最高，整体上看起来很有优势。维持信息的连贯（68%），与别人分享的最好格式（66%），容易搜寻进一步信息（66%），最轻松的读报方式（60%），让人有满意的阅读经验（60%），容易看到新闻全貌（57%）。

　　把这四种报纸的媒体型态摆在一起比较，印刷与平板计算机，可以说平分秋色，都是让读者感受到高度满意的阅读经验。桌上与笔记型计算机，在信息分享、维持信息的连贯、搜寻数据上，与平板计算机相近，其余项目都不如印刷与平板计算机。至于智能型手机，除了移动功能便于维持信息的连贯以外，与其余三种媒体型态相去甚远，可以说手机还不是适当的读报载具。

　　问卷共有九个题目，有一个题“有非常让人烦厌的广告”，四种形态媒体都响应在40%以下，所以上面没有列出，这个题目的实际回应是报纸仅有一成，另三种媒体的响应都在三成以上，可见数字广告在制作上有待改善。另外“有实用的广告”与“经常留意到广告”两项，数字版远低于印刷版，显示印刷广告的效用高过数字版的广告。

　　谈到广告，有一个小插曲。在脸谱IPO股票上市的前夕，让通用汽车公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在脸谱上刊登广告，因为一年给脸书一千万美元的广告费，没有得到预期的效果。

　　有人说这是通用汽车对脸书的误解，脸谱是把朋友与朋友连在一起，可没说把朋友与广告主连在一起，脸谱虽有九亿位朋友，也做不到像报纸印刷广告那样的显著、影响力、与效果。不知通用汽车一巴掌有没有影响，脸谱5月18日股票以38美元上市，7月28日以23美元收盘。

　　注：美国报业协会这份调查研究报告2012 Newspaper Multi platform Usage，内容丰富，有很多向面的统计分析，本文仅取其一小部份，建议读者下载浏览。

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