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奥运图书印刷出版也“崇金”

2012-08-13 08:58 来源：新民晚报责编：喻小唛

摘要：: 印刷出版商铆足全力推出明星运动员自传，读者是否买账？据了解，李娜自传上架半个月来预售情况不错，不过林丹自传的爆发力更大，在上海一家书店单日就卖掉50多本林丹自传博库书城宣传总监朱兵透露，林丹夺冠后，书店重做了宣传标语和店内布置，突出金牌元素，不断接到读者的电话询问。

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　　【CPP114】讯：谁想看失利者的传记？恐怕很少。竞技场的唯一准则是胜者为王，胜利和失败的界限永远泾渭分明。胜利的光环令凯旋者理直气壮地享受喝彩，甚至惠及他们的传记销售。运动员的成绩往往和人气挂钩，而人气高低则直接影响到图书的命运，这让出版社更谨慎地在夺标热门者身上“下注”。接受往年奥运的教训，今年瞄准奥运的图书出版并不热闹。

    金牌有无天壤之别

    奥运前夕，两家出版商瞄准时机，为羽毛球运动员林丹和网球运动员李娜分别推出自传《直到世界尽头》和《独自上场》。林丹在伦敦奥运会上男单卫冕后1个半小时，出版方就宣布《直到世界尽头》全国首发，趁热打铁地把握住推广时机。

    7月26日，原定于8月底出版的李娜自传《独自上场》提前在网络书城以及全国30多家书店预售。

    本指望李娜的奥运征途能为新书添彩，不想亚洲网坛一姐在伦敦奥运会发挥欠佳，在女单项目上早早被淘汰，为其惋惜和打气被为其他金牌得主的喝彩声淹没，该书的人气和销量也令人堪忧。虽然失去了奥运助力，但出版方仍坚持内容为王，称将按照原计划推新书，不会受李娜比赛失利的影响。中信出版社宣传马英表示，“李娜的书是有内容、有精神含量的东西，向读者传递的是她的励志故事。”

    林丹自传的出版方磨铁图书则表示，《直到世界尽头》的发布时间做了两手准备，若林丹决赛失利，上架时期可能会修改，林丹对手李宗伟那本书名不吉利的传记《败者为王》则会取而代之。

    书店“势利”合情合理

    在《独自上场》这本自传中，李娜讲述了自己网球生涯的心路历程，有她与父母的复杂情感，有与姜山的甜蜜点滴，也有与教练及媒体的恩怨情仇。李娜亲自参与了写作。《直到世界尽头》也记录了全满贯冠军林丹金牌背后的汗水和挫折。两段人生经历均有特点，励志作用大体相似，连封面也趋同，都是运动员的脸蛋加上励志话语。于是，运动员的竞技状态成了图书销量的保证，尤其在奥运当口，胜利者的传记更让读者愿意掏腰包。

     优秀运动员是明星，所以他们的传记也可以被看作明星书可惜比起文艺界的大牌，他们受到的局限更多为体育传记增添码洋的关键因素不是内容而是竞技成绩。

    印刷出版商铆足全力推出明星运动员自传，读者是否买账？据了解，李娜自传上架半个月来预售情况不错，不过林丹自传的爆发力更大，在上海一家书店单日就卖掉50多本林丹自传博库书城宣传总监朱兵透露，林丹夺冠后，书店重做了宣传标语和店内布置，突出金牌元素，不断接到读者的电话询问。而李娜自传目前的网络预售量在同类书籍中排名第二，不过随着时间推移，消费者的购买热情也有所减退。书店方面还是看好林丹会在场外“超越”李娜。

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