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产业纵览:奥运会未能引爆英国图书市场

2012-08-11 16:42 来源：出版商务周报责编：王岑

摘要：: 伦敦奥运会正在如火如荼地进行，然而，这场体育盛会却并没有给出版业带来火爆的销售数据。

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　　【CPP114】讯：伦敦奥运会正在如火如荼地进行，然而，这场体育盛会却并没有给出版业带来火爆的销售数据。几个月前，就预言：奥运会并不会引发相关图书的热销。现在看来，说的没错。《奥运会官方指南》的销量只有几千册。因为人们完全可以通过报纸和网络获取免费的奥运信息。同时，书店的抱怨声也不少，人们大多热心观看奥运，在这个时候去逛书店的人寥寥无几，一些商业街上的书商甚至抱怨自己“快要死掉了”。

　　零售市场整体不容乐观

　　其实，不仅仅是奥运会期间，整个上半年，英国的图书销售都不容乐观，GDP的下滑，失业率增加，这些都使得出版业雪上加霜。唯一的好消息就是《格雷的50道阴影》还在继续畅销，并在英国和其他国家都创造了新的销售纪录。目前，该书单在英国的销量就已达到700万册，总销售额3100万英镑，超越了2005年丹?布朗的达芬奇密码创作的纪录。尽管这本书的性虐情节备受争议甚至批评，尽管它最初是以网络自主出版这种并不太主流的形式推出的，但是不可否认，这个系列的三本图书已经引发了畅销风暴。这本书的畅销不禁让我思考，英国读者们的阅读口味究竟如何？我们不妨看看今年上半年最畅销的50种书。排名前三位的是《格雷的50道阴影》及其后续推出的两本续集。紧随其后的《饥饿游戏》系列图书。值得注意的是，这50种畅销书中，既没有严肃的非虚构类图书，也没有任何英国之外的外国作家创作的小说。这对中国的出版人来说恐怕不是个好消息。

　　除此之外，英国女王登基50周年以及狄更斯诞辰200周年也引发了相关图书的畅销。另外，烹饪类图书也表现不错，在非虚构畅销书榜的前20名中，有一半都是烹饪书，其中大多数是由烹饪电视节目衍生的图书。其中一些强调健康饮食的图书尤其畅销。

　　大众出版巨头面临变革

　　同时，“格雷的阴影”系列图书已经改变了英国大众出版的市场格局，该书的出版商兰登书屋自2006年后首次超越了原来位居第一的阿歇特，以12.7%的市场份额成为英国大众图书市场的领头羊。阿歇特的市场份额则变为12%。而在去年，阿歇特和兰登书屋的市场份额分别为14.1%和12.9%。当然，这些数据仅仅是针对纸质书零售市场的统计，电子书并没有包括在内。

　　实际上，今年上半年，排名前20名的大众出版商所占的市场份额和去年相比缩水不少。排名第三的企鹅集团所占份额从去年的15%下滑至今年的11%。

　　今年下半年出版业走势如何？大多数出版社目前还保持着乐观的态度。不少出版人认为，人物传记和最新的畅销小说将成为年底圣诞销售季的畅销门类。另外，一些出版社也在重新出版经典，比如《傲慢与偏见》《简爱》今年下半年都会有新版问世。

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