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《纽约时报》二季度财报网络付费订阅收入首超广告

2012-08-11 09:07 来源：中国广播网责编：江佳

摘要：: 据经济之声报道，美国《纽约时报》集团公布的第二季度财报显示，互联网上的付费订阅量创新高，总订阅收入首次超过广告收入。业界惊呼：这是历史性的一刻，传统媒体以后可以不必再依赖广告。但也有专家提醒，这种商业模式未必适应所有媒体。

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　　【CPP114】讯：据经济之声报道，美国《纽约时报》集团公布的第二季度财报显示，互联网上的付费订阅量创新高，总订阅收入首次超过广告收入。业界惊呼：这是历史性的一刻，传统媒体以后可以不必再依赖广告。但也有专家提醒，这种商业模式未必适应所有媒体。

　　经济之声报道：

　　不论你打开《纽约时报》的手机应用还是网站，看10篇文章后，就会弹出付费通知，一周98元人民币，一个月233元人民币。由于推出"付费后第一周免费"的优惠，订阅人数大幅提升。北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江感慨，由于广告持续下降，《纽约时报》加速过渡。

　　展江：美国的报纸都是私人商业报纸，不是靠放行，主要靠广告。进入新媒体时代以后，正是由于广告的下滑，才推进了报网融合的进程。

　　2011年3月《纽约时报》设置了付费门槛，一年不到用户数已经超过了纸媒订户。为争取更多付费订户，《纽约时报》今年将每月免费文章从20篇下调到了10篇。与此同时，美国《新闻周刊》也宣布将逐步取消印刷品。

　　现代传播集团新媒体事业群总经理虞萍曾去美国向《纽约时报》取经，她有两点感受。

　　虞萍：第一，美国用户有为虚拟产品、网络付费的习惯；第二，纸质媒体向移动或者电子转移的趋势，美国来的更明显。

　　虞萍坦言，由于中国绝大部分用户没有线上付费阅读习惯，中国付费媒体情况不乐观，在中国免费阅读加广告的模式更行得通。

　　虞萍：国内只有有限的几家是付费的，《新世纪》、《第一财经》等等，读者的量受到付费的约束，一个月几千到一万个付费，不能满足它作为一个独立媒体的投入。现在大家对暂时"免费阅读和广告"这样的模式比较有信心。

　　现代传播下有一本周刊《周末画报》，它的电子版iweekly在苹果商店中的下载量非常高。虞萍说，媒体是内容为王，不论是网络还是纸质都只是载体，哪怕是免费，只要做得好也能吸引更多用户。

　　虞萍：加入新媒体元素，视频、音频、互动性。我们调研发觉，iweekly和周末画报的用户重合度只有30%，其他70%的人是新增读者。

　　由于网络的开放性，资讯大多是免费的，盈利模式不明确。人民大学新闻学院副院长喻国明说，新媒体时代，《纽约时报》开创了这种商业模式，但这不适用所有媒体。

　　喻国明：《纽约时报》有不可复制性，它的内容和品质是公认的，对它的需求某种程度上可以说是刚需。一般的报纸想学，很困难。

　　《华尔街日报》、《金融时报》等精英媒体的付费用户也逐月增长，但面向中低受众的《今日美国》仍是免费下载。新媒体时代，只要有盈利模式，条条大路通罗马。

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