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面临多重难题中国数字化出版艰难“出海”

2012-07-16 08:45 来源：半月谈网责编：江佳

摘要：: 近年来，随着国际市场上平板电脑等电子阅读终端市场占有率的提高，我国出版业面对数字化大潮的严峻挑战，出版企业要“走出去”，数字化转型十分迫切。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：近年来，随着国际市场上平板电脑等电子阅读终端市场占有率的提高，我国出版业面对数字化大潮的严峻挑战，出版企业要“走出去”，数字化转型十分迫切。业内人士表示，与欧美国家的竞争对手相比，我国数字出版业目前的整体实力明显不足，面临着盗版现象严重、盈利模式不明确、资金周转困难等多重难题。
　　
　　新老出版企业纷纷试水，数字化产品“走出去”初见成效
　　
　　近年来，在国际出版业数字化大潮的带动下，我国出版传媒业也纷纷尝试数字化转型，并积极推动有特色的数字化产品进入国际市场，取得了初步成效。据统计，“十一五”期间，我国数字出版产品出口表现出强劲势头，一批自主研发的网络游戏进入海外市场，２０１０年出口额突破２亿美元，期刊数据库的海外付费下载收入近千万美元，电子书海外销售收入达５０００万元人民币。
　　
　　据了解，一些新兴企业依托技术优势，紧紧跟随国际出版业形势，积极研发适合“走出去”的出版产品。清华同方（北京）技术有限公司开发的“中国知网”已收录了中国内地公开出版的９０%以上的学术期刊资源，形成了源数据库、行业知识仓库等４个系列、４０多种产品。其中，面向海外出版的产品有２０多种，拥有中文简体、中文繁体、英文等多种语言版本。
　　
　　同方知网总经理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中国知网”的数字出版产品已经进入了４０多个发达国家和地区，拥有１２００多个机构用户。在这些用户中，包括哈佛大学等国际著名高校和美国白宫等政府机构。２０１１年出口收入达到７３０万美元，占全国出版产品出口总额比例超过２３%。
　　
　　此外，传统出版企业也意识到数字化转型乃大势所趋，依托内容资源优势，开发有特色的数字化产品，积极延伸产业链条，力争与外国同行在新的起跑线上竞争。
　　
　　一方面，发展跨媒体合作、增强内容增值服务能力是不少出版企业选择的数字化路径。如外研社依托对外汉语教学资源，与网络平台、手机软件等多种传媒进行合作，搭建多语言学习平台，并率先在国际教学市场上应用点读笔、智能声音识别等高新技术，并与凤凰卫视合作，推出“空中孔子课堂”汉语节目，在欧洲及北非地区５０多个国家播出。
　　
　　另一方面，为了使产品在新型出版物销售渠道和数字化终端上亮相，许多出版企业加大投入积极研发新兴终端产品。如中国国际图书贸易集团有限公司与全球领先的电子商务平台——亚马逊网站合作，我国６万余种图书亮相亚马逊书店“中国书店”专区，此外在IPAD等移动终端上也不乏中国出版企业的产品。
　　
　　盗版严重影响发展，盈利模式有待探索
　　
　　半月谈记者采访发现，我国出版企业已普遍认识到数字化转型迫在眉睫，国家对重点出版企业的转型给予了大量资助，但多数受访企业表示，传统出版企业数字化转型初期投入大、难度高，数字化产品盈利模式尚不清晰，加上盗版现象严重，这些因素都阻碍了我数字出版产品成功“走出去”。
　　
　　第一，盗版问题对数字化企业发展造成困境。同方知网总经理王明亮讲述了一次令他惋惜的合作，他说：“我们曾花一年的时间与商务印书馆合作开发《现代汉语词典》数字版，这种权威的工具书在海外市场本应价值巨大，但由于盗版太多了，我们的产品根本卖不出去。”
　　