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读者既能看又能“听” 有声报纸应需而生

2012-07-12 08:43 来源：中国新闻出版网/报责编：江佳

摘要：: 有声报纸依托于报业网站，在网络上以声音或视频的形式来呈现报纸的内容。2005年、2006年是有声报纸最繁荣的时候。当时，报纸停下了持续多年的上升脚步，广告增长率从持续20多年的高位跌落，报业危机使业界发出一片悲观之声。人们把当时的报业危机归结为新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。

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　　【CPP114】讯：近几年，报业在受新媒体竞争冲击的同时，也在积极地利用新媒体、借用新媒体，发展新媒体。短短几年时间，就创造和使用了很多新奇的报业新媒体种类，PDF版电子报、报纸新闻网站、手机报、报纸二维码、有声报纸、3D报纸、iPhone和iPad终端、电子阅读器、LED显示屏、微博、城市通、QQ报料平台、社区网站，等等。
　　
　　这些报业新媒体形态拥有成熟赢利模式的情况不多，更多的是在尝试，在“玩票”。尝试有失败有成功，那么运作情况怎样，有赚钱的吗？赚了多少？有哪些经验和教训，这是业界和学界非常关心的问题。
　　
　　本版特邀请专栏作者在对全国报业新媒体运作情况的全面调研基础上，分析总结，得出了一些判断。本期分析的是有声报纸。
　　
　　有声报纸依托于报业网站，在网络上以声音或视频的形式来呈现报纸的内容。2005年、2006年是有声报纸最繁荣的时候。当时，报纸停下了持续多年的上升脚步，广告增长率从持续20多年的高位跌落，报业危机使业界发出一片悲观之声。人们把当时的报业危机归结为新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。
　　
　　为应对挑战，众多报纸选择了上网，让网民免费在网上看报。但报纸的经营者很快发现，报纸网站与其他网站相比，真正能够让网民“眼睛一亮”的东西不多。按照设想，有声报纸就是那个让网民“眼睛一亮”的东西。既能让读者看报纸，也能让读者“听”报纸，是有声报纸的最大动机和诉求。于是，有声报纸应需而生。
　　
　　各种各样的有声报纸亮相
　　
　　继手机报之后，2005年9月27日，《华西手机报》声讯版正式开通上线，成为中国第一张能听的报纸。开通了声讯互动功能，读者可以对感兴趣的新闻发表评论，也可以参与热点话题的讨论、舆论调查的投票，但它的呈现方式是手机。
　　
　　2006年3月3日，《合肥晚报》联合中国科技大学讯飞公司，在全国首次推出自己的有声报纸，即《合肥晚报》的所有文字内容都以声音的形式出现在网络上。读者只要登陆合肥晚报网，下载有声报纸客户端，就能通过电脑的耳麦来“听”报了。听者能根据自己的需要选择所要听的报纸内容，还能根据需要来选择男声（普通话、广东话）、女声（普通话、广东话）两种不同的读报声音。
　　
　　《合肥晚报》的有声报纸把受众主要定位在视力下降的老人、生活节奏快的都市人、旅居海外的中国人、听力健全而行动不便的残疾人，争取为他们提供最便捷的听报服务、最丰富的信息资源、最轻松的娱乐服务、最新鲜的新闻内容。
　　
　　2007年3月8日，江西日报社推出了一个更有趣的有声报纸——他们与江西省电信合作创办了《江西语音报》，江西电信用户可通过固定电话、小灵通拨打1183188，即可免费收听到精选的当日最新新闻资讯。这种类型的“能听的报纸”当年6月也在广州出现了，叫做语音（IVR）新闻，中国移动用户只要拨打专号，按语音提示操作就能听到新闻内容。笔者认为，即使语音电话是免费的，但也吸引不了多少读者，因为它真的太麻烦了。设想，除非那些视力有残障的人士，谁有那么大的耐心拿着电话一字一句地听新闻呢？
　　
　　2007年8月1日，在宁波日报报业集团的中国宁波网上还有过视听报纸——“Bo播报”。“Bo播报”版面嵌有视频窗口，将视频新闻展现于读者。
　　
　　“听”起来没那么美
　　
　　有声报纸大部分是免费试听。出于新鲜感及可以免费“品尝”，众多网民下载了有声报纸客户端，使有声报纸拥有了一个数量可观的听众群。2006年6月13日，短短3个月时间，合肥报业网有声报纸客户端的网民达1.2万，其中3400人进行了个人资料注册。但这仅仅是新鲜感带来的短期效应而已。
　　