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沟通的艺术：礼盒包装设计之道

2012-07-04 08:59 来源：食品商务网责编：王岑

摘要：: 中国自古以来就讲究礼尚往来，礼品馈赠是人们生活中的一种情感沟通形式。同样，企业的产品要和消费者建立长期、稳定、良好的沟通，包装是重要的桥梁。

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　　【CPP114】讯：中国自古以来就讲究礼尚往来，礼品馈赠是人们生活中的一种情感沟通形式。同样，企业的产品要和消费者建立长期、稳定、良好的沟通，包装是重要的桥梁。
　　
　　礼盒包装一方面要满足人们渴望融入节日氛围的心理需求，另一方面要体现出中国人自古传承的送礼文化，同时也为生产厂家品牌营销阶段性业绩做出巨大贡献。
　　
　　嘉禾啤酒礼盒包装就是以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为消费者接受的方式，以产品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼”的品味，持续获得市场认可。
　　
　　用激情去沟通
　　
　　生活平淡吗？来点激情和挑战！嘉禾金装礼盒，以金牌姿态，体现“独特、时尚、激情”的特色。送礼者有面子，收礼者更是欣然接纳这种感觉。
　　
　　用热情去沟通
　　
　　一年之计在于春，生机勃发，用热情去拥抱春天，获得一年的好运。包装能够传达出产品是人们美丽、休闲生活的一部分，用绿色作为整体色调，突出冰融花开这一主题：迎春。用户心智豁然开朗，怎能不动心？
　　
　　用亲情去沟通
　　
　　圆满明月、碰杯相庆、亲人相依。嘉禾啤酒畅饮的欢快，在充满温情的氛围中，嘉禾圆月，如意中秋，随圆月寄托情谊，原来亲情就是在一起欢渡美好时光！
　　
　　用心情去沟通
　　
　　拜年民俗，红包相贺，金福相送。不管一年如何辛劳忙碌，在这传统的节日到来之时，心情也在嘉禾新年装的映衬下更加的欢乐多彩。不需多言，面对嘉禾啤酒携福而至的喜庆之感油然而生，笑意在用户的脸上绽放得更加灿烂。我们送的是啤酒吗？是心情，是祝福！
　　
　　产品相同，但不同的包装赋予了亲、情，传达了品牌想对用户所说的话，表现了馈赠者的心意，何不是品牌差异于竞品的优势？礼品包装带给产品的附加值，通过品牌市场占有率与认可度以及销售额得以明确体现。好的礼品包装，能够与消费者用“心”互通，这就是品牌“沟通”的艺术，掌握得越深入和及时，你就越快、越持久的占领市场。

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