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数字阅读再现波澜门户巨头“瞄准”读书市场

2012-06-29 09:18 来源：《中国新闻出版报》责编：江佳

摘要：: 与市面上已有的数字阅读产品相比，门户巨头们此时进入似乎为时略晚，但对于“财大气粗”的门户们来说，暂时的赢利收益并不重要，他们更追求长远、全民的布局。

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　　【CPP114】讯：6月初，腾讯网与韩寒首次深度合作，推出了全新互联网产品《一个》和韩寒官方交互平台《韩寒》。在前不久，凤凰网也悄然上线客户端阅读产品“凤凰开卷”，网易更是在已有的客户端阅读产品“网易阅读”基础上推出了“原创精品文学计划”。
　　
　　与市面上已有的数字阅读产品相比，门户巨头们此时进入似乎为时略晚，但对于“财大气粗”的门户们来说，暂时的赢利收益并不重要，他们更追求长远、全民的布局。因此，这些新的数字阅读产品也更加注重内容的精致、优美，并且进一步鼓励原创。
　　
　　门户出手，精品为主
　　
　　在上线之前，“凤凰开卷”便定位为服务中高端用户，这也确定了他们提供优质阅读产品的核心。
　　
　　目前的“凤凰开卷”包含图书、传统杂志、网络杂志、图片产品等种类，内容偏重人文历史、文学学术类等方面。“我们历来注重诸如读书等富有人文精神的诉求，此次推出‘凤凰开卷’，是希望在凤凰网读书频道已在业内奠定优质网络阅读平台的基础上，为读者提供更合适的图书、更舒适便捷的阅读体验，并且，希望能培养和引导中国公民更好的阅读习惯，引领数字阅读精品化趋势。”凤凰网数字阅读部副总监、主编严彬告诉《中国新闻出版报》记者，凤凰网在数字阅读领域，将继续坚持精品化、差异化，做主流读者的优质阅读产品和阅读平台。
　　
　　而腾讯上线的“一个·韩寒”，初衷更是为了提供优质、正向的阅读内容。据了解，“一个·韩寒”由韩寒带领原《独唱团》全般人马负责内容，“希望读者在复杂的世界里，可以沉下心来，放慢速度，每天纵深地去阅读一个报道、一个评论、一个文艺，帮助读者找到他想问的人，回答一个问题。”据腾讯相关负责人介绍，由于有共同的追求与目标，此次腾讯和韩寒合作堪称“一拍即合”，从策划到上线的时间并不是很长。此外腾讯旗下另一款客户端产品“腾讯爱看”也是主打精品阅读，并集合各家优质媒体资源，将优质内容呈现在数字阅读平台上。
　　
　　“在内容日趋同质化的当下，作为一款社会化阅读客户端，能否源源不断地提供出用户喜欢看、并且是精品的原创内容，是其实力的重要体现之一。”在谈到“原创精品文学计划”推广原因时，该计划负责人管平潮这样说道。
　　
　　数字产品，更重原创
　　
　　无论是网易还是腾讯，无论是社会化阅读客户端还是单独频道，与其他数字阅读产品相比，门户巨头们对于原创的重视从一开始便表现得淋漓尽致。
　　
　　“相比应用本身功能的开发升级，原创内容直面用户的使用需求，其数量的多少与品质的高低，直接体现了产品自身实力与品牌号召力的强弱。”在这样想法的促使下，“网易阅读”成为国内同类产品中具有原创内容最多的应用之一。目前，“网易阅读”除了拥有包括网易门户各频道精华、网易游戏、网易公开课等独家的原创内容外，还引入了各种外文报刊等国外原创内容。“相比即时类、半即时类内容，原创小说内容的生命周期比较长，时效衰减性不明显。这一特性，将帮助阅读客户端更有深度、更有生命力。”管平潮告诉记者。
　　
　　为此，网易特意在今年投入千万元启动“原创精品文学计划”。现阶段以向名家约稿为主，已签约数十位原创文学界业内的知名作家，包括马伯庸、陆琪等。同时，该计划还鼓励作者创作内容质量高或者生动有趣富有创意的作品。除此之外，网易阅读原创平台也即将上线，届时“网易阅读”将会为作者专门开设一个公平、方便且人人都能参与的投稿入口。
　　