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数字阅读要取得长足发需内容与载体并重

2012-06-18 11:04 来源：通信信息报责编：王岑

摘要：: 近些年，随着电子书阅读器、智能手机、平板电脑的兴起，电子书作为一种全新的阅读方式也在改变着人们的看书习惯。根据PA（Publishers Association）协会此前公布的调查结果显示，由于Kindle和iPad之类设备的数字化商品需求持续增加，2011年全球电子书销量比往年增长了366%。

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　　【CPP114】讯：近些年，随着电子书阅读器、智能手机、平板电脑的兴起，电子书作为一种全新的阅读方式也在改变着人们的看书习惯。根据PA（Publishers Association）协会此前公布的调查结果显示，由于Kindle和iPad之类设备的数字化商品需求持续增加，2011年全球电子书销量比往年增长了366%。

　　但如同许多新生事物一样，数字阅读快速发展的同时，也暴露出许多内容方面的软肋，诸如电子书籍资源有限、内容不完整、排版错乱、无法精确定位读者需求等。也正是因为优质内容不多，无法提高用户黏性，加之平板和智能手机的分流，致使在数字阅读用户持续上升的同时，电子阅读器的销量却不升反降。据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，截至2012年第1季度，整体电子阅读器市场销量为28.16万台，环比下降4.3%，同比下降7.5%。

　　未来数字阅读竞争的核心需内容与载体并重，要想取得长足发展，还需从优质内容和终端服务方面入手。

　　电子书销量激增数字阅读渐成潮流

　　随着平板电脑、手机、各种电子阅读器的普及，数字化阅读正逐渐融入人们的生活中。数据显示，2011年电子书销量比往年增长366%，2011年全球电子纸产值达到13亿美元的规模，与2010年度相比，增幅达到了68%。到2012年电子书与数字期刊规模将达到77.5亿元。

　　此外，中国市场上电子书销量也显现出相同的趋势。中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查结果显示，2011年我国18—70周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA／MP4／MP5阅读等）的接触率增长至38.6%，比2010年上升5.8个百分点。

　　相比数字阅读的风光无限，传统书籍的境况则大受冷落。有关调查显示，目前，图书、报纸、期刊等传统传媒的阅读量与阅读率均有所下降，对于传统书籍，仅有1.2%的人认为自己的阅读量很多，7.6%的人认为自己的阅读量比较多，50.7%的人认为自己的阅读量很少，另有40.5%的人认为自己的阅读量一般。接触过数字化阅读方式的国民中，88.2%的读者表示，阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。

　　除了成本较高、体积笨重、易占空间等缺点外，传统书籍渐受冷落，与现代人的生活现状、观念、习惯等转变也有密切关系。

　　智能终端上的碎片式阅读走进大众生活

　　如今，数字阅读已经逐步发展成为碎片化、快餐化的“微阅读”。在公交上、地铁里、电梯间，人们通过电脑、手机、电子阅读器来看标题、读概要，大部分人“充分”利用上下班的零碎时间扫描海量信息，快速地获取各类资讯已经成为很多人阅读的“常态”。“碎片”模式正在成为数字阅读的“主打歌”。

　　很多时候，读者的阅读感被娱乐感所取代，阅读也就变成了一种消遣的方式。加之现代人工作压力大、生活节奏快，更需要这种既能获取信息又能舒缓紧张感的媒介，这就进一步促成了数字阅读走进大众生活，对改变人们的阅读观产生了巨大影响。

　　移动互联网时代，移动化已经渗透到人们日常生活的各个角落，数字阅读领域同样如此。对于大众来说，通过平板电脑、智能手机等智能终端设备进行阅读，既无需再为捧着笨重的书籍而烦恼，又能够上网搜索自己喜爱的书籍、报纸、杂志，因此广受欢迎。

　　与平板和智能手机相比，电子阅读器的销量却在不断下降。据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的数据显示，截止2012年第一季度，整体电子阅读器市场的销量为28.16万台，环比下降4.3%，与去年同期相比下降了7.5%。

　　数字阅读发展要兼顾内容和终端

　　数字阅读已成消费热点，蕴含巨大消费潜力。但新生事物的快速发展也总是会伴随着诸多问题，有不少读者反映，电子书的“体验差”，即便是正版电子书也常常是“地摊脸”或“盗版范儿”。事实上，诸如内容不完整、错别字多、图片显示错误、没版式或排版不美观、格式混乱等错误，在电子书中并不少见，这令热衷数字阅读的用户直呼“不给力”。

　　内容硬伤也是电子阅读器销量下降的重要原因。据了解，目前电子阅读器厂商内置的书城书目很多，但优质内容并不多，尤其在畅销书方面，致使不能进一步增加用户的粘性。这也导致了大多电子阅读器被作为一个纯终端，用户将盗版内容导入电子阅读器，弱化了内容的力量，以及电子阅读器自身的吸引力。而目前电子阅读器市场中，各家厂商并未对电子阅读器用户进行精准的定位，对用户的需求以及喜好了解不多，以至于用户需求不能得到充分满足，口碑营销效果并不是很强。

　　内容上缺乏深度和经典支撑的浅阅读和微阅读，难以满足高端用户需要。因此，提升数字化阅读的软实力、创造有更高价值的阅读，成为关键一环。

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