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报刊印刷持续下降浅析纸媒在新媒体时代的生存

2012-06-26 10:41 来源：社会观察责编：喻小唛

摘要：: 只要有咖啡桌，人们就想在上面放点什么。

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　　【CPP114】讯：互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢?顺应潮流发展电子阅读、创新商业模式转型成为营销服务公司，或继续坚守迎合小众读者，都不失为合理的应变方式。

　　“纸媒已死”在几年前是很常见的说法。杂志和报纸赖以生存的高额广告费用正在向网站转移，但收入不算多。对于出版商来说，这好像暴风骤雨冲击他们的生意。

　　风暴过后，新的出版前景出现了。曾经如此统一的行业——通过共同特点和情感凝聚读者，为他们写作，同时销售广告——已经分裂成了许多不同种类。

　　硬新闻可能是最难盈利的。它变得越来越迅速、持续和商品化(就想食用油和大米一样，消费者并不关心它们的出处)。除极个别情况之外，通过新闻赚钱意味着向大众兜售廉价的消息，通过广告盈利;或者向小众出售昂贵的但是重要的新闻，通过订阅盈利。这两种模式的竞争都很激烈;在富裕国家，很多报纸都关闭了。

　　但是在杂志中出现了一种新的乐观情绪。受经济衰退影响最深的北美地区，从2011年开始连续两年，新成立的杂志多于倒闭的杂志。美国杂志出版商协会(MPA)报告，杂志受众的增长速度快于电视观众和报纸读者，尤其是在年轻群体中。

　　与报纸不同，大多数杂志的分类广告并没有流失到网络，而且杂志内容拥有更长的阅读寿命。美国赫斯特杂志集团(Hearst Magazines)总裁大卫·凯里说，最重要的一点，杂志象征愿景：“它们很好的启发了你的梦想”。人们对自己阅读的杂志认同度很高，所以广告商喜欢杂志：德国印刷媒体出版商布尔达传媒集团(Hubert Burda Media)的主席约翰-伯恩哈德·卡伦表示，杂志依旧是品牌建立的核心。

　　奢侈品杂志出现在新兴市场，那里迅速崛起的中产阶级走入了广告商的视野，这就是这类杂志格外成功的原因。例如，在巴西，爱伯利尔集团创办了家居杂志《 Minha Casa》，在两年内成为这个行业的领头羊，这多亏关注了新近购房者。

　　回看美国。根据美国出版商信息管理局(Publishers Information Bureau，简称PIB)最新公布的统计数据，杂志广告页面已经连续三个季度下降。美国杂志出版商协会的负责人尼娜·林克表示，在一定程度上，这是周期性的，并不是数字形式广告数量的增长的原因。