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2012-06-25 12:13 来源：???? 责编：???

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：在现代消费市场上，包装已成为任何产品不可缺少的组成部分。包装不光起到保护产品作用，还能起到识别产品形象，吸引消费者注意力，其具有特殊的自我推广效应，树立企业形象，促进和扩大商品销售的“无声推销员”的重要作用。企业注重包装策略才能在激烈的包装营销大战中取得有利地位。

    包装不仅是产品策略中的一种，也是推销商品工具之一。随着高科技产业的迅速崛起，营销观念、方式也不断丰富与发展，形成“4V”营销组合现，即“差异化”、“功能化”、“附加价值”、“共鸣”的营销组合理论。只有树立正确的包装营销观念，包装与营销策略有效整合，才不会使包装策略发生大的偏差。

    在新经济下，包装策略将从企业产品策略中升华出来，企业包装营销要具有适应变革和创造的能力，在消费者心目中树立良好的包装形象，使产品整个生命周期中包装与文化艺术完美的融合，使企业在市场竞争中立于不败地。在市场竞争中，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系市场的需求，始终是企业关注的头等大事。优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。商家在实施包装策略时，一定要以消费者为中心重视产品质量，要摆正包装与商品的关系。

    中国休闲食品（01262）集团的蜡笔小新果冻以新求发展，把包装与营销完美结合，开发采用新包装，运用托盘装、纸卡装等新兴包装打造时尚甜品概念。蜡笔小新果冻包装与营销概念的结合，力图打破果冻产品消费群低龄化局面，抢占时尚青年消费群，拓展新的销售版图。

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