出版社：探索传统印刷出版物发行新模式
2012-06-21 11:54 来源：中国新闻出版网/报 记者 吴重生 责编：喻小唛
- 摘要：
- 而今，《西湖天下》系列图书已经成为浙摄社的一个品牌，该套图书的成功除了归功于优良的图书品质，更在于营销上的创新，塑造了传统图书新营销的成功案例。
【CPP114】讯：2011年6月，杭州西湖文化景观列入世界遗产名录，在申遗成功的第一时间，浙江摄影出版社组织精干编辑团队，策划推出了《西湖天下》系列图书，全面、立体地将西湖的景观之美、文化之重呈现于世人面前。在营销方式上，浙江摄影出版社积极探索传统出版物的发行新路子，除通过在报刊亭、景点和民营书店设点售卖图书外，还积极利用网络和微博等方式进行营销。借势借力借东风，使这套丛书的销售收到了明显的效果。
借力多渠道
针对《西湖天下》系列图书具有“旅游指南”的特点，浙摄社将营销目光投向西湖周边的景区书店以及景区内为数众多、人流如织的博物馆、纪念馆和名人故居。目前，除了传统的书店外，机场以及杭州主干道的近百家报刊亭都能买到该套图书。此外，《都市快报》旗下的品牌网站“快拍快拍”、新华网、杭州网等也是浙摄社推广的渠道之一。
因为把准了“西湖申遗”这一脉，又因西湖是杭州乃至浙江省的金名片，《西湖天下》系列图书还成了许多企事业单位送礼的首选。除了杭州市委、浙江省旅游局、西湖风景名胜区管委会等相关政府部门外，像江苏银行等一些金融企业也加入了团购的行列。该系列图书出版３个月团购数量即超千套。
同时，该套图书主要针对杭州市场，所以浙摄社还选取了博库书城作为网上书店推荐主要平台。通过在博库书城首页做专题介绍和特别推荐，在博库书城的手机阅读频道进行推广，吸引了更多读者，尤其是博库书城会员的关注。
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