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2012-06-20 10:41 来源：??????? 责编：??

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：很多人都在说印刷行业已经行将末路，这是因为广告的大量流失导致其收益大幅减少。与报纸不同，大部分杂志并没有因为数众多的分类广告流失到互联网，它们的内容也有更长生命。例如，在报纸收入跌入底点的北美，新创办的杂志数量已连续两年超过停刊杂志。美国媒体杂志协会(MPA)的报告称，杂志受众的增速要快于电视和报纸，尤其是在年轻人当中。这一情形，也让广告商很看好杂志这块阵地。
　　
　　杂志与数字技术一结合，电子杂志便应运而生。以往的数字广告一度感觉不佳，与印刷版相比，他们只能在网页中象征性地得到一小块位置，没有为其提供广阔的施展空间，价格更是没有什么可比性，但是iPad等平板电脑可以改变这一局面。平板电脑刚起步两年，而平板电脑上大多数可订阅的杂志还不到一年。有迹象表明，广告商接受了比网页更高的平板电脑广告价格。因为平板电脑上的杂志更像印刷版杂志：引人入胜、精心设计的阅读体验，而非林林总总的文字和超链接。广告已经走向了电子杂志这块新阵地，在这里将能把广告功效发挥的淋漓尽致。
　　
　　杂志代表着一种志向，一本杂志在售卖内容之外的行动空间取决于它的读者和主旨。目前，出版商仍在实验，有的和印刷版本差别不大，有的则更具互动性。更聪明的出版商，则开始寻找广告和订阅以外的收入来源;许多出版商不再是单纯地刊出广告，而是转型为市场营销服务公司，用各种不同的方式将广告推送给读者，让客户有更多接触读者的新方式。例如，旅行杂志的网站可以追踪到它的读者是否最终购买了杂志登载过的假日旅行，并从中提成。
　　
　　

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