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威德默兄弟酿酒集团设计推出新概念啤酒包装

2012-06-11 09:23 来源：世界包装博览责编：江佳

摘要：: 威德默兄弟酿酒集团设计了一种新概念包装——顾客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不仅如此，这还解决了零售市场配套采购的问题。威德默兄弟酿酒集团是精酿啤酒联盟有限公司旗下的一个品牌，是美国规模最大的精酿啤酒公司之一。

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　　【CPP114】讯：威德默兄弟酿酒集团设计了一种新概念包装——顾客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不仅如此，这还解决了零售市场配套采购的问题。威德默兄弟酿酒集团是精酿啤酒联盟有限公司旗下的一个品牌，是美国规模最大的精酿啤酒公司之一。
　　
　　威德默兄弟酿酒集团，坐落在俄勒冈的波特兰市，在市场上售卖的是一种22盎司一瓶，四瓶一包装的独特精酿啤酒，它的生产和包装成本比市场上标准的12盎司的都要来得低。
　　
　　“喝酒的消费者想要更大一点的瓶子，这样他们就不用一下子买6瓶一样的酒了，”威德默兄弟酿酒集团的品牌副经理AaronBurget这样说道，“为了达到此需求，我们就要开创一种新包装，让瓶子看起来显眼，方便携带和打开，并且不需要每种不同的酒都设计一个新包装。”
　　
　　Xpedx提供的解决方案，是一种去掉四个角，然后配套采购和其他再在成品上完善。这样的箱子能让消费者直接看到里面四瓶酒，而且增加了40%的托盘承载量减少了运输费，所以是一种持续性利益。显而易见的瓶子上的图标也不用在箱子每面重新制作个不同的四瓶装的图式设计了。

　　“消费者可以看到瓶子这个措施真是为我们增值不少，”Burget说“我们的主要目的是制作一种可以透过包装就能看到瓶子标牌，这样我们就不用每次有新订单时还要箱子上的图标了。这种箱子还可以帮我们方便转换里面不同种类的酒（因为不用改箱子上的图标）。Xpedx的设计完全达到了我们的目标。”
　　
　　由于威德默兄弟酿酒集团每天都致力于酿酒事业，所以它就依赖xpedx在波特兰的地理位置来生产并进行包装。
　　
　　消费者可能觉得这种包装再简单不过了，但是那时想到这种方法着实花了很大力气。Gaby Roberts，xpedx的客服专员，担任了这个设计并执行的项目经理。
　　
　　“开发出这种开角的包装箱是一种很大的成就，因为这种方式在制作箱子的工厂并不属常规制作，”Roberts说道，“这种箱子要设计得有品位，还要能承受9.5磅的重量。通过箱子打开的地方还要有足够的视野让顾客看得到图示。还有，我们还要在制作成本上达到威德默兄弟酿酒集团他们追求的那个价格点。”
　　
　　一般四瓶装的卖20美元，威德默兄弟酿酒集团首先将市场瞄准了在西方的俱乐部，食品杂货店和酒类专卖店。
　　
　　Xpedx由始至终都参与着该项目。Xpedx的母公司，国际纸业公司，还提供了位于俄勒冈州比弗顿分部的瓦楞结构设计和制造技术。Xpedx还与威德默兄弟酿酒集团的图形设计公司一起探讨图像在箱子上的位置以确保出品时图像的完整。通过定制服务有关部门，Xpedx还提供了配套采购的服务，为向批发商送货做好了准备工作。
　　
　　“Xpedx把一切都统筹地很好，它出色的项目管理是其中的关键，”Burget说道。“我们每天都在酿酒，如果我们自己手工包装这些独特的箱子成本会很高而且速度还很慢。但是xpedx真的是把什么都把握好了，而且价格还很有市场竞争性。”
　　
　　“我们和威德默兄弟酿酒集团的合作证实了xpedx包装一体化的生产能力，”Roberts说“这不仅仅是把箱子材料加工成瓦楞纸就好了，这是以一种包装专业技术。从决定符合客户需求、设计、包装出发，然后把各部分作为整体考虑，把完善的箱子制作出来完成这个项目。我们优先考虑的是让客户的买卖有获利。我们这种端对端服务使我们能成为全世界包装行业的佼佼者。”
　　
　　

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