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美国电子书市场份额最新数字

2012-06-11 08:43 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 据鲍克公司市场研究（Bowker Market Research）最新的调查数据显示，2011年，在消费者对图书商品投入的总开销中，对电子书商品的开销占到了其中的7%，若按购买数量来算，电子书占到了总数的14%。在2010年，电子书的销售码洋和销售量分别占所有图书商品销售额和销售量的2%和4%。

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　　【CPP114】讯：据鲍克公司市场研究（Bowker Market Research）最新的调查数据显示，2011年，在消费者对图书商品投入的总开销中，对电子书商品的开销占到了其中的7%，若按购买数量来算，电子书占到了总数的14%。在2010年，电子书的销售码洋和销售量分别占所有图书商品销售额和销售量的2%和4%。

　　在销售数量和销售收入之间存在的巨大差异反映了这样的一个事实：相较于纸质版图书，特别是精装版图书，电子书的定价相对较低。在电子书商品花费的增长很大程度上是以牺牲精装本图书销售业绩为代价的，精装版图书的市场份额由2010年的42%下降为2011年的39%。2009年，精装版图书的总收益占到了46%的市场份额。而去年全年精装版图书的销售量有了轻微地下滑，由已售图书的34%下降至了29%。平装书表现得相对较好，鲍克公司的数据表明，继2009年、2010年该版块收益所占份额保持在36%之后，尽管平装书销售数量所占的市场份额小幅小调，其销售收益在去年也获得小幅增长，达到了37%。在2009年至2011年间，大众市场平装书版块无论在销售数量还是在销售码洋上都呈现出稳定地下降趋势，其销售数量由2010年的18%下降为2011年的14%，销售收益则从2010年的8%减少为去年的7%。

　　鲍克公司列举的数据显示电子书在一些最大的版块已取得的进展，同时也表明电子书的低定价对总销售数量的增长远远超过销售收入市场份额的增长。以探秘/侦探类（mystery/detective）图书为例（此类目下的电子书销售额在图书主要大类中所占比例最高），在已售出的图书总数中，电子书所占的市场份额已由2010年的6%增长至去年的24%，但电子书总收益的份额却仅仅由12%微微上调至17%。就该类目总收入来看，平装书去年占总销售额的41%，较之前一年的47%有所下降，与此同时，精装本的总销售由45%下滑为39%。

　　仅次于探险/侦探类的是侦查/惊悚类（espionage/thriller）图书，这一类别的电子书带来了15%的销售收入，比2010年4%的市场份额有所增长。而爱情小说类（romance）的电子书销售收入由5%的份额上涨为15%。科幻类（science fiction）与之类似，由5%的份额上涨为14%。在这三大类目中，电子书销量所占的市场总份额相比于2010年有了20%的增长。

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