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南京晨报：推出首份微电影报新媒体元素用到报纸上

2012-05-04 10:43 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: “买到4月27日的报纸后，请您翻到A79版，手抓住报纸右上角快速翻动至A05版，快速连续翻动，电影精彩片段立刻呈现在您的眼前。”这是《南京晨报》在告诉读者如何能够看到于当日推出的微电影报《非晨勿扰》。

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　　【CPP114】讯：“买到4月27日的报纸后，请您翻到A79版，手抓住报纸右上角快速翻动至A05版，快速连续翻动，电影精彩片段立刻呈现在您的眼前。”这是《南京晨报》在告诉读者如何能够看到于当日推出的微电影报《非晨勿扰》。
　　
　　“晨报越来越有意思了，用现在年轻人的话说，就是很潮啊。”一位读者看到微电影报后如是说。打开报纸看电影——这不仅对于读者是个新鲜事，在我国报业不断推陈出新的历史上也是第一次。
　　
　　“读者还可以通过拍摄报纸上提供的二维码、《南京晨报》微博、公交移动电视这三种方法看到《非晨勿扰》。”《南京晨报》总编辑姜圣瑜告诉《中国新闻出版报》记者。
　　
　　无成本制作靠的是影响力
　　
　　记者通过《南京晨报》微博看到，目前的《非晨勿扰》只有34秒钟。姜圣瑜说，“此次推出的还只是30多秒的片段，整个电影5分钟左右，目前还在后期制作，完成后会通过二维码等形式推送给读者。”
　　
　　然而，这段只有34秒的微电影片段影响可不小。“《南京晨报》平时发行量约30万份，当天加印10万份。”让姜圣瑜兴奋的是，7毛钱一份的报纸被报摊不断炒高，最高的卖到5元一份，当天上午10点多已被抢购一空，当天报纸的广告量也是平时的4倍~5倍。
　　
　　姜圣瑜透露给记者一个细节——这次《南京晨报》推出微电影属于无成本运作：电影交给一家文化公司制作，报社并不需要付费。因为对方看中的是报纸本身的影响力。
　　
　　尽管如此，《南京晨报》对微电影的设计并不马虎。比如在名字上，姜圣瑜说，“微电影是讲一个爱情故事，所以借鉴了江苏卫视《非诚勿扰》节目的名字，同时选取了报纸中的‘晨’字。”
　　
　　不停创新形成道道风景
　　
　　为什么将微电影植入到报纸中，而不是选择其他形式？对于这个问题，姜圣瑜解释说，“因为现在就是一个‘微’时代。‘微’符合现代人快节奏的生活方式和理念，也符合现代人迅速、方便地获取或传播信息的需求。”
　　
　　此次《南京晨报》推出微电影报，也是报社在媒体融合过程中的一种创新。在这短短的一年多时间里，《南京晨报》因为创新不时吸引读者的眼球，比如推出月亮报、黄金报、画卷报、贺卡报、玫瑰报等一系列新型报纸，成为南京报业市场的道道风景。
　　
　　“我们提出‘创新就是生命，创意就是金钱’的口号，因为我们意识到只有创新才能让报业真正的走出困境。”姜圣瑜表示。
　　
　　坚持先“纸”再“网”
　　
　　“此次推出微电影《非晨勿扰》只是个开始，下一步我们想做‘全媒体报纸’。”姜圣瑜告诉记者，此次尝试也只是创新路上的一小步，报社正在研究“全媒体报纸”，利用二维码、网络、视频等多种元素将报纸立体化。
　　
　　“我们所说的全媒体与现在许多报社正在进行的全媒体尝试是相反的。”很多全媒体尝试是稿件先上网再上报纸，但《南京晨报》还是坚持先把东西放到报纸上，然后再上网。在姜圣瑜看来，媒体融合的过程中，一个突出的特点就是把“纸”的东西融合到“网”上了，而报业现在要学会“把新媒体元素用到报纸上”，因为这样才能增加报纸的黏度，而不是把自己的东西都“奉献”给网络。
　　
　　

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