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我国数字出版物"走出去"需破解多重难题

2012-04-28 09:24 来源：新华08网责编：王岑

摘要：: 近年来，随着国际市场上kindle、苹果等移动终端市场占有率的提高，我国出版业“走出去”面对数字化大潮的严峻挑战。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：近年来，随着国际市场上kindle、苹果等移动终端市场占有率的提高，我国出版业“走出去”面对数字化大潮的严峻挑战。对此，我国出版企业普遍认识到出版产品的数字化转型十分迫切，一些出版企业开始尝试并初见成效。业内人士同时表示，与欧美国家的竞争对手相比，我国数字出版“走出去”整体实力明显不足，面临着盗版现象严重、赢利模式不明确、资金周转困难等多重困境。

　　新老出版企业纷纷试水数字化产品“走出去”初见成效

　　近年来，在国际出版业数字化大潮的带动下，我国出版传媒业也纷纷尝试数字化转型，并积极推动有特色的数字化产品进入国际市场，取得初步成效。据统计，“十一五”期间，我国数字出版产品出口表现出强劲势头，一批自主研发的网络游戏进入海外市场，2010年出口额突破2亿美元，期刊数据库的海外付费下载收入近千万美元，电子书海外销售收入达5000万元人民币。

　　据了解，一些新兴企业依托技术优势，紧紧跟随国际出版业形势，积极研发适合“走出去”的出版产品。清华同方(北京)技术有限公司是数字出版“走出去”的先行者，成立14年以来，依托研发团队的技术优势，在全球学术期刊数字化领域占有一席之地。目前，公司开发的“中国知网”已收录了中国内地公开出版的90%以上的学术期刊资源，形成了源数据库、行业知识仓库等4个系列、40多种产品。其中，面向海外出版的产品有20多种，拥有中文简体、中文繁体、英文等多种语言版本。

　　同方知网总经理王明亮表示，截至2011年底，“中国知网”的数字出版产品已经进入了40多个发达国家和地区，拥有1200多个机构用户。在这些用户中，包括哈佛大学、美国白宫等国际著名高校、政府机构与重要企业。2011年出口收入达到730万美元，占全国出版产品出口总额比例超过23%。

　　此外，传统出版企业也意识到数字化转型乃大势所趋，并依托内容资源优势，开发有特色的数字化产品，积极延伸产业链条，力争与外国同行在新的起跑线上竞争。一方面，发展跨媒体合作、增强内容增值服务能力是不少出版企业选择的数字化路径。如外研社依托对外汉语教学资源，与网络平台、手机软件等多种传媒进行合作，搭建多语言学习平台，并率先在国际教学市场上应用点读笔、智能声音识别等高新技术，并与凤凰卫视合作，推出“空中孔子课堂”汉语节目，在欧洲及北非地区50多个国家播出。另一方面，为了使产品在新型出版物销售渠道和数字化终端上亮相，许多出版企业加大投入积极研发新兴终端产品。如中国国际图书贸易集团有限公司与全球领先的电子商务平台——亚马逊网站合作，使我国6万余种图书亮相亚马逊书店“中国书店”专区。在kindle、苹果产品等移动终端上也不乏中国出版企业的产品。

　　盗版严重影响发展盈利模式有待探索

　　记者采访发现，我国出版企业已普遍认识到数字化转型迫在眉睫，国家对重点出版企业的转型给予了大量资助，但多数受访企业表示，传统出版企业数字化转型初期投入大、难度高，数字化产品盈利模式尚不清晰，加上盗版现象严重，这些因素都阻碍了我数字出版产品成功“走出去”。

　　第一，“盗版”问题对数字化企业发展造成困境。王明亮讲述了一次令他惋惜的合作，他说:“我们曾花一年的时间与商务印书馆合作开发《现代汉语词典》数字版，这种权威的工具书在海外市场本应价值巨大，但由于盗版太多了，我们的产品根本卖不出去。”与此类似，我国大量的工具书、畅销书都会因为盗版问题而难以实现盈利，造成企业数字化转型生存艰难。“很难，很无奈，这已经形成了一定的行业潜规则。但这种做法必须制止，否则所谓的数字出版难以起步，更谈不上未来。”