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白酒包装：策略包装时代的来临

2012-04-10 10:19 来源：标签与贴标责编：江佳

摘要：: 整合营销时代的来临，未来的中国白酒品牌的成功模式是由每个点的成功形成线的成功，最后是面的成功。策略包装时代下的包装设计，就是在品牌定位的统一指引之下，传递品牌的属性、价值、个性和文化。

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　　【CPP114】讯：中国白酒的文化包装时代，将随着文化细分应用的同质化和泛滥化而完成其历史使命。用文化体验来和消费者沟通并没有问题，但是用的人多了就同质化了，加上“伪文化”的粗制滥造，最终会使消费者的认知产生负面的联想，不相信你所传播的文化与故事。当信任不在，品牌力也就受到了巨大的伤害，文化细分也失去了在营销中建立差异化的意义。此时的消费者将重新回到原点，寻找曾经的名酒，因为他们值得信任，这也就是名酒复兴的消费者心理因素。未来的市场细分将更加的多元化，在这种多元化细分市场的背景下，策略包装时代将正式粉墨登场。

　　策略包装，是指在策略指导下所设计的包装，这个策略的核心是品牌定位。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。就是“传达同一个声音，树立鲜明的形象”。这一主张说到底是在做传播中的信息聚焦动作。在时下信息暴力的时代，一致性是品牌建立的最大原则，也是包装设计需要遵循的第一原则。

　　一个品牌的成功是许多因素综合的结果，有关数据统计，欧美国家上市新品中成功率是10%，中国企业当下的结果也近似。所以品牌的成功是战略、战术、战斗三个大的层面的共同成功，是所有品牌接触点的塑造成功才成就的结果。我们在探讨策略包装的时候，并不应该夸大包装的重要性。而是要正视酒包装是品牌的一个重要接触点。策略包装就是如何更好地用包装与客户建立信任关系。策略包装其实早已登场，不过一直未成真正的主角而已。

　　整合营销时代的来临，未来的中国白酒品牌的成功模式是由每个点的成功形成线的成功，最后是面的成功。策略包装时代下的包装设计，就是在品牌定位的统一指引之下，传递品牌的属性、价值、个性和文化。包装等传播载体都不再是单一独立的品牌传播点，而是一个系统下的分点，品牌内涵是其不可突破的设计标准。这也要求设计师要有策略的思路，作为商业设计师，只有在懂得市场的前提下，才能把握客户的需求，使策略包装达到最好的营销效果，帮助白酒企业树立好品牌和形象，创造更高的收益。

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