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印刷出版：报纸的去纸化转型

2012-04-05 08:55 来源：《深度观察》责编：喻小唛

摘要：: 对出版行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。报纸发行量持续下滑，广告收入显著萎缩，互联网的免费资讯无处不在，大批报纸先后倒闭，出版行业走到了转型的边缘。但与此同时，数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇，谁能抓住变革先机，谁就能熬过眼下的出版寒冬，等到未来的春天。

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    但另一方面，出版业又将苹果视为自己的骑士。《华尔街日报》与《纽约时报》都与苹果关系密切，默多克与苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是多年好友，而iPad发布会上展示的新闻网站就是《纽约时报》。乔布斯曾对《纽约时报》表示，苹果的收费平台是推动《纽约时报》走出当前困境的最好助手，他相信iPad会成为未来的主要阅读平台。

    而Flipboard的麦克麦丘则为出版业描绘了另一种模式：Flipboard为诸多报刊提供iPad渠道，以近似于“翻页”的用户体验吸引数百万的读者量，同时将广告以传统图片模式置入阅读过程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一个广告主与出版商之间的桥梁，然后按照比例与出版商分成广告收入。

    转型的只是载体

    《纽约时报》上周表示，从4月份开始用户每月免费文章浏览量将从目前的20篇减少至10篇。该报还表示，网站付费用户数量已经增至45.4万人。在数字化转型方面，《纽约时报》已经走在了行业前列，他们去年有26%的广告收入以及17%的总营业收入来自网络。

    报纸杂志的最大支出是什么？不是记者编辑的人力成本，而是发行费用，这其中包括了印刷、汽油和卡车等支出。苹果新iPad的Retina显示屏清晰度已经达到了印刷级别，而传言苹果即将发布的新Macbook也将全面配备Retina显示屏。如果当前出版业全面转向高清数字阅读的话，那么他们可以节省将近三分之一的支出，增加的预算可以用于提高媒体从业人员待遇，生产更多精准优质的媒体内容。而他们的广告收入则可以通过网页、iPad应用以及Flipboard这样的阅读平台来实现增长。

    而数据提供了这种可能性，研究机构Forrester的数据显示，2010年全球不包括iPad的电子阅读器销量为1030万部，而2011年达到了2410万部，还保持着105%的年增长率。而去年苹果iPad全球销量则是3500万部，iPad系列总销量达到6100万部(包括新iPad的300万部)。