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“出版航母”需破解双重困境

2012-03-20 16:37 来源：网络导报责编：陈培

摘要：: 近日，不列颠百科全书公司表示，纸质版《不列颠百科全书》将停止印刷。在走过244年的漫长历程后，它现在要做的，就是将纸质版全书——2010年售价1395美元——销售一空，然后转战数字阅读市场。根据公司总裁若热·考兹的说法，在线版本的读者将超过1亿人，因而，停印之事仅仅关乎“《不列颠百科全书》的数码产品销量更好这一事实”。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：数字化浪潮又捕获了一个重量级的牺牲品。
　　
　　近日，不列颠百科全书公司表示，纸质版《不列颠百科全书》将停止印刷。在走过244年的漫长历程后，它现在要做的，就是将纸质版全书——2010年售价1395美元——销售一空，然后转战数字阅读市场。根据公司总裁若热·考兹的说法，在线版本的读者将超过1亿人，因而，停印之事仅仅关乎“《不列颠百科全书》的数码产品销量更好这一事实”。
　　
　　这个辩解实在玄妙。在习惯了数字阅读的读者看来，难免有些酸溜溜的，似乎是阔步前行的双脚上还粘着不甘心的泥团；而对传统出版界人士而言，当然还是内容为王，对未来抱有坚定的信念。
　　
　　是的，面对数字化浪潮，传统出版业在趔趄了几步之后，试图加快步伐赶上新潮流。
　　
　　一周前，新闻出版总署署长柳斌杰说：“目前正在加紧组建新闻出版业的航空母舰。从全国来讲，组建5～7家出版传媒(601999,股吧)航空母舰的目标已经快要实现。”
　　
　　柳斌杰胜券在握，因为，“中央层次上三大集团——中国出版集团、中国教育出版集团、中国科技出版集团已经全部组建。”至于其余几家，答案在他说的另外一句话里面，“49家集团上市，大大推动了行业发展。”显然，“出版传媒航空母舰”的主体将从中诞生。
　　
　　我们对此表示欢迎。我们期望这些出版航母能提供更多优秀的精神文化产品。而且，鉴于国人人均阅读量在世界上还比较靠后的客观事实，我们也呼唤有更多的出版航母出现。
　　
　　不过，出版航母面临的困难也不少。
　　
　　就自身而言，出版传媒集团还存在许多“不适应”，正如新闻出版总署今年2月24日指出的那样：“体制不顺，机制不活，发展活力不强；集约化程度低，发展同质化，市场竞争力不强……”换句话说，规模大的公司并不一定是大公司、强公司。如果不尽快克服这些“不适应”，即便是“航母”，也未免外强中干。
　　
　　外部环境也不容乐观。去年10月底，亚马逊推出平板电脑KindleFire之后，又推出独立出版的122本纸质版及电子版书籍，直抄出版社后路。公司高管拉塞尔·格兰蒂内迪宣称，传统出版商的最终倒闭是大势所趋，“如今的出版流程中，只有作者和读者是不可或缺的。”
　　
　　也就是说，谁手里握有与读者的关系，谁的话语权就大。但对于读者而言，只要是好书（优质作者），价格有优惠（品牌零售商），管他哪家出版社呢。
　　
　　而作为传统出版社的主业，纸书的确已经在衰落。去年12月21日，当当电子书平台上线时，李国庆就明确表示，纸书销售已经非常微利了，几年后电子书也会超越纸质书。
　　
　　如此看来，充分利用自身内容优势，建立起数字出版平台才是传统出版社的要务。但也要看到，数字出版的投入大、周期长、风险高，不是每家出版社都能承担；而作为合作方的移动运营商也图谋已久，不会轻易将叼进嘴的肥肉吐出来。
　　
　　

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