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江苏昌昇：国内图书市场变革前夜

2012-03-12 13:19 来源：江苏昌昇责编：王岑

摘要：: 近十几年来，我国图书市场一直在萎缩。有调查显示，自20世纪90年代以来，中国每年人购书数量不到5册，国民阅读率逐年下降。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：近十几年来，我国图书市场一直在萎缩。有调查显示，自20世纪90年代以来，中国每年人购书数量不到5册，国民阅读率逐年下降。2009年中国民众人均每天读书大概14.7分钟，但是人均每天上网超过了34分钟。中国人每年读书的数量，只有欧美国家的几十分之一。不过，几大因素的出现正在改变这种情形。

　　政策扶持近期，中央不断出台相关政策鼓励和扶持文化产业。图书出版行业、影视剧行业、网游、广告行业等都将成为发展和扶持的重点。中央将直接在税收上给相关行业给予减免优惠(注：欧美一些国家实行出版零税率)。这将激发出版社的出版热情，为市场提供更好、更多的的内容。或将改变长期以来市场内容不够丰富的状况。政策的出发点除了在于提高人民素质，争取舆论导向，也是近几年来扩大内需战略的延伸。

　　网购市场(B2C电子商城)逐渐成熟及影响以往图书价格高是阻碍许多消费者购书的一大障碍，不过网购却渐渐成为价格利器。近几年，除了传统的卓越和当当在线零售商网上卖书之外，包括苏宁这样的家电零售商也开始了在网上卖书。随着竞争的加剧，图书的折扣也越来越多，以至于有24家出版社要告京东商城低价倾销(此事最后不了了之)。笔者在网上看到不少消费者在网商搞活动促销期间能一下子买几十本的书，号称“囤书。”在网上购书除了价格便宜外，种类也更多，搜索也方便，大大刺激了消费者的购书热情。而且，随着国内物流业的发展，从下单到收到图书的时间也比过去缩短很多，一般1—2天就能收到书。

　　美国亚马逊从在线售卖图书起家，现在已经完成了对整个出版产业链的整合：自己出版，自己印刷，自己出售。虽然国内网商在自己出版方面目前还要看政策，但是已经有网商在自己寻找印刷厂印刷专供自己。

　　盗版市场将会萎缩其实，近几年国家打击盗版市场的力度越来越大，可以预见的是随着国家把扶持文化出版企业上升为国家战略，必然会更严厉的打击盗版。而另一方面，随着网购市场的不断渗透，越来越多的人接触网购，从而认识到网购正版图书的实惠与便利，也会逐渐放弃购买盗版图书。

　　群众收入提升以及对精神文化的追求随着经济发展的一定程度，既有稳定丰厚收入又有时间的阶层在不断壮大。他们对自身文化水平及素质的要求不断提高，开始对文化消费持积极的态度，并不断提高用于文化消费的费用。同时，新一代的父母更加注重在家庭内部对孩子进行早期教育，但是由于缺乏指导或是没有自信，往往会购买一些优秀的少儿类书刊来完成。

　　电子书市场缺乏后劲前两年，电子书市场风云突起，一夜之间，国内数百家厂商生产电子书。而到去年下半年，大部分企业都偃旗息鼓。国内最大的电子书厂商汉王科技年报巨亏，股价更是打了两个对折;盛大科技投入巨资打造的“锦书”一直不温不火。受制于国人的阅读习惯，电子书处于叫好不叫座的状态。不过，近日当当网及京东商城先后上线了电子书频道，价格约为纸质书的3折左右，内容大概5万册，这些网商巨头的试水能否为电子书闯出一片自己的市场让我们拭目以待。

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