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美国报纸业押注数字内容收费

2012-03-08 13:49 来源：责编：王岑

摘要：: 在越来越多的报纸不再让用户免费阅读其网站之际，部分出版机构仍在等待付费用户大量进入。

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　　计量策略的优势是网站流量不至于迅速下降，使网站能够留住大部分读者群和在线广告收入。

　　很多人说，订户数量不是关键。面向网络读者的发行成本远低于纸质版的发行成本，所以按人头算，数字版读者本身能带来的利润就更丰厚。一年花约100美元订阅《明星论坛报》数字版的1.4万读者为该报带来了约140万美元的年收入。出版人克林根史密斯(Michael Klingensmith)说，由于没有印刷成本和发行成本，这些收入转化成利润的比例更高。

　　与此同时，从《明星论坛报》开始为网站的完全阅读权限收费以来，点击量仅下降了12%左右。克林根史密斯说，由此，新增数字版订阅量产生的收入超过流量下降所造成损失的15倍。他说，换了我，当然会做这样的交换。

　　但放到行业大环境中来看，这些数字很难说引人注目。截至2011年9月份的六个月里，《明星论坛报》工作日印刷版订户比五年前同期少了10万。目前它的每日印刷版年度订阅价格约为244美元。

　　有一些证据表明，限制数字版阅读起到了阻止印刷版订阅量下降的作用。一年前推出计量阅读制度的《纽约时报》说，截至去年9月份的六个月里，周日发行量实现了五年以来的首次同比增长。

　　Gannett首席执行长马尔托雷(Gracia Martore)说，公司预计付费专区的建立将为2013年增加利润1亿美元，而在涨价的情况下，将促成该公司旗下80份正在采取付费模式的社区报纸的年度订阅收入总额增长25%。

　　