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美调查表明电子书销售由App和网购驱动

2012-03-06 09:49 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 美国书业研究集团最近进行了一项“消费者对电子图书阅读的态度”调查，结果表明：电子书用户在线消费图书的数量——不管是印刷版图书还是电子版——正在不断增长，特别是通过购买App应用进行的图书消费更是明显增加，相反地，通过实体店购书量却在不断减少。

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　　【CPP114】讯：据外媒2月28日发布的消息：

　　美国书业研究集团最近进行了一项“消费者对电子图书阅读的态度”调查，结果表明：电子书用户在线消费图书的数量——不管是印刷版图书还是电子版——正在不断增长，特别是通过购买App应用进行的图书消费更是明显增加，相反地，通过实体店购书量却在不断减少。

　　该调查第三卷的第一批结果显示，超过一半的电子阅读器用户增加了通过App应用进行的图书购买量，超过三分之一增加了通过亚马逊等一般零售网站的购书量。这些数字零售商的所得是以实体书店，甚至是独立书店的销售额下降为代价的。超过三分之一的电子书消费者减少了在大型连锁书店的购书量，大约29%的人说他们减少了在本地独立书店的购书量。

　　“电子书市场发展迅猛，消费者态度和行为以月为周期发生变化，而不是以年为周期，”BISG执行副主任安琪拉•博勒（Angela Bole）说，“我们的研究亮点之一在于有能力监控“重度购买者”（Power Buyer），他们是市场变化的风向标，给我们提供了观察、预测未来趋势的绝佳机会”。

　　由鲍克市场研究部操作的这一调查，跟踪记录了重度购买者（那些至少每周都会订购电子书的消费者）行为，把他们作为全体消费者行为的风向标。调查显示，近75%的强力购买者购买了更多图书，预示了出版的大好前景。另外，近半数强力购买者在所有版本图书中花了更多的钱。

　　研究还表明，尽管专门的电子阅读器仍然是主流阅读平台——这在强力购买者身上表现尤其突出——但多功能的平板设备以及智能手机也越来越流行。

　　● 近17%的受访者表示平板设备是最经常使用的电子书阅读器，上一次调查中，此比例为13%；

　　● 喜欢用智能手机进行阅读的受访者由5.3%提高到9.2%；

　　● 喜欢使用专门的阅读器读书的受访者由上一次的71.6%下降到了60.9%。

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