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2012：静观印刷行业的变局与突围

2012-02-15 09:59 来源：印刷工业责编：王岑

摘要：: 2012，“末日”传说中的大限之年就这样悄无声息地来了。“末日”自然只是笑谈，但在欧债危机发酵而成的新一轮经济动荡中，全球将迎来一个充满不确定性的年份却是无法回避的现实。作为与国民经济休戚与共的“晴雨表”式行业，在走过兴奋与忐忑交错的2011年之后，印刷业在新的一年里将有怎样的“演出”？

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　　【CPP114】讯：畅想2012：变局与突围

　　我们不是预言家，但因循过往的足迹和某些既定的日程，我们或可窥见2012年印刷业走势的些许线索。

　　2012，“末日”传说中的大限之年就这样悄无声息地来了。“末日”自然只是笑谈，但在欧债危机发酵而成的新一轮经济动荡中，全球将迎来一个充满不确定性的年份却是无法回避的现实。作为与国民经济休戚与共的“晴雨表”式行业，在走过兴奋与忐忑交错的2011年之后，印刷业在新的一年里将有怎样的“演出”？我们不是预言家，但所幸行业前行的脚步不会因为某一时间节点的来临而突然转向，因循过往的足迹和某些既定的日程，我们或可窥见2012年印刷业走势的些许线索。

　　宏观环境遍布挑战

　　从希腊、爱尔兰、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或许还有别的国家在排队，欧债危机波及的范围和严重程度似乎都远远超过了人们的想象。这迫使原本沉浸在“V”形反转乐观预期中的经济学界纷纷调整对2012年的预期。2011年11月底，全球知名经济机构摩根斯坦利将2012年全球经济预期增速由3.8%下调至3.5%，而在此前他们已经有过一次下调，当时是由4.5%下调至3.8%。另外一家知名经济机构高盛则将2012年全球经济增长预期从3.4%下调为3.2%，并预计欧元区经济将萎缩0.8%。形势的持续恶化使越来越多的人相信，全球经济将迎来次贷危机爆发后的二次探底。

　　比全球经济走软更令我们关注的是中国经济在2012年的表现。2008年金融危机席卷全球，中国经济曾经以一枝独秀成为世界的“希望之灯”，一时之间关于“中国模式”、“中国奇迹”的讨论遍布媒体。但现在口风正在逆转，在新一轮的“探底”过程中，中国恐怕也不能幸免。部分国外经济界人士甚至认为，随着经济结构中深层次矛盾的暴露和信贷泡沫的破裂，中国经济甚至面临比欧美更大的挑战，有“硬着陆”和“崩溃”的风险。“崩溃”自然只是外人的危言耸听，但国务院发展研究中心宏观经济研究部部长余斌预测，2012年中国经济增速将回落到8.5%。而且始于2008年的这一轮经济减速，不是短期的周期性波动，而是经过改革开放以来年均10%以上的增速后，中国已经进入了高速增长的后期。

　　遍布挑战的宏观环境将直接影响我国印刷业在2012年的表现。欧美市场的低迷将进一步影响外向型印刷企业的订单量和盈利能力；国内经济增速回落相对平稳，对印刷业或不至于产生过大影响，但印刷业近年来两位数以上的年均增速能否在2012年得到延续，目前恐怕要划上一个问号。

　　微观生态局部向好

　　全球经济的二次探底态势和国内经济的持续回落已经引起了政府有关部门的警觉和重视，一系列应对举措的相继出台将对印刷业2012年的微观生态构成政策“利好”，让企业增强抵御经济“寒冬”的能力。

　　首先，自2010年持续紧缩的银根在2012年有望适度放松，印刷企业的融资困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点之后，经济学界普遍预计，2012年央行将多次下调存款准备金率。尽管由于通胀高企，学界预期存贷款利率下调难度较大，但通过存款准备金率下调向市场注入更多的流动性，可以在一定程度上缓解包括印刷企业在内的中小企业的融资难题。

　　其次，结构性减税惠及印刷企业。面对经济结构转型调整压力，2011年中央经济工作会议提出，2012年要“继续完善结构性减税工作”，这意味着始于2011年下半年对中小企业的税费减免政策将会得到延续和深化，包括印刷企业在内的中小企业将从中受惠。

　　第三，原材料价格下行趋势缓解印刷企业成本压力。自2011年下半年起，印刷原材料价格开始下行，虽然囿于相关供应商自身的成本压力，2012年纸张、油墨、版材的价格不可能出现大幅下降，但相对处于历史低位的原材料价格有利于印企降低成本压力。

　　在局部向好的同时，印刷企业的微观生态也不乏挑战。如宏观经济减速可能带来的市场需求增长乏力问题，用工荒与劳动力成本上升并存带来的转型压力。2011年底北京、深圳已经率先提高了各自区域的最低工资标准，幅度分别为8.6%、13.6%，其他地区也会陆续跟进，这将对印刷企业的盈利水平带来不小的压力。